论新媒体时代我业的经营发展.docVIP

论新媒体时代我国报业的经营发展 摘要：新媒体的广泛兴起给中国报业的发展带来强烈的冲击，但是，我们消极地认为纸媒体行将消失并没有完全可信的依据。物竞天择，适者生存，面对媒体变划，新媒体时代的报纸必须探讨自身的发展战略。在充分发挥纸质媒体的竞争力的前提下，充分利用新媒体作为新的传播渠道，延伸触角、取长补短，才能突破困境找到新的平衡点。本文就主要探讨新媒体时代我国报业的经营发展策略。 关键词：新媒体 报业 报业经营 报业发展 报纸是人类社会最早的媒介之一，具有相当悠久的发展历史，为人类文明的发展做出来不可磨灭的贡献。在21世纪以前，报纸在人们的日常生活中具有较高的地位和作用，是人们获取信息的主要渠道，受到社会的广泛欢迎和高度认可。但是随着现代新媒体的广泛兴起和大量传播，报纸的地位越来越受到威胁，报业的发展也面临越来越严峻的挑战。作为人类文明的主要传播媒介报业应该以更加积极的心态、科学的管理、大胆的改革创新迎接新世纪新媒体的挑战。充分利用新媒体作为新的传播渠道，延伸触角、取长补短，突破困境找到新的经营发展渠道。 一、新媒体时代报业发展现状 1、新媒体的概念 日新月异的新技术促进了传媒产业的突飞猛进，加速了新媒体的大众化。所谓“新媒体”是相对于传统媒体而言的，是继报纸、电视、广播、杂志传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、运动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，想用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体。严格的说，新媒体应该称之为数字化新媒体。 最典型的新媒体就是网络。根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展状况的统计报告》显示:截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿，位居世界第一。在短短的几年时间里，互联网作为一种全新的信息载体呈现出惊人的发展势头。几年前，对大多数人而言还很陌生的网络、手机短信等媒体形态，如今越来越普及，甚至成为人们日常生活中的一部分。无论是坐汽车、火车、飞机等交通工具，我们随处都可以看到移动电视。新媒体为人们提供了分化和重聚的平台，它不但能满足人们个性化和互动性的信息交流需要，迅速及时的提供大量的信息；而且可以使传统媒体难以实现的、超越时空阻隔的方式成为现实。新媒体成为受众最容易获取相关信息的传播渠道，它更大程度地释放了信息的传播价值，让信息发挥出最大效益。同时，新媒体还改变了传统媒体受众接受信息的单向性，为受众参与和个性化自我表达提供了平台。 2、新媒体时代我国报业发展的现状 面对新媒体的威胁和经济危机的影响，我国报业发展已陷入危机状态，报纸占有的传播媒介的市场份额越来越少。各大报业集团的体制弊端日益明显，也严重影响了我国报业的发展。我国报业发展面临越来越多的困境，需要我们注入一些新鲜血液，用活跃的新思维创新发展报业。报业面临的困境主要有： （1）体制机制方面存在严重弊端，报业结构不合理盈利模式单一。我国报业体制机制的弊端是计划经济遗留下来的产物。计划经济时期，我国的报纸主要是事业单位：政企不分，权责不明。大多依赖政府的行政指挥，没有自己的市场调控，缺乏活力与创新，形成“政府办报、政府养报”的格局。这种体制和机制，不适应社会主义市场经济的要求。但是仍然还有不少报纸出版单位仍沿用这种老套的体制机制，对于改革还存在观望和犹豫的态度，缺乏改革创新的动力。报业改革的配套政策也还不完善。在增长方式方面，报业基本上还是处于粗放式增长阶段，过度依赖规模、数量的扩张，收入结构单一，主要依靠广告增长，过度依赖单一媒体，报业内容和经营同质化严重，发行、广告恶性竞争较为明显。在数字化转型方面，报业对新兴媒体迅速崛起的判断不准、准备不足，甚至采取回避的消极态度，对数字化转型的投入明显不足。在第三届中国报业竞争力年会上，数字报业战略全面启动足，在与商业化新兴媒体的竞争方面处于明显的劣势。在“走出去”方面，报业对于国际化发展的重视程度不够，中国报纸在世界上的影响力还很弱，甚至明显落后于电视、出版等媒体。 （2）各类报纸同质化严重，缺乏自己的特色。现在在市场上发行的各类报纸的内容大多大同小异，同质化程度很高，各类报纸没有形成自己的品牌和特色，难以吸引读者，就更不用说培养读者的忠实度了，导致整个报纸行业的竞争力低下，发行量也上不去。 （3）由于现代新媒体的影响，报纸的受众和广告流失严重。导致整个报纸行业市场份额大大缩小，同时也降低了报业集团的利润收入。报纸主要靠发行和广告赚钱，但是我们知道报纸的发行价格很低，就单拿报纸的发行来看，几乎所有的报纸的发行都处于亏本状况。因为现在不仅报纸需要的原材料纸张、油墨涨价了，而且现在大多数报纸增加了版面和内容，导致报纸成本更高，需要更多的发行和广告收入才能赚钱。但是由于新媒体势不可挡的发展劲头和一些报纸无法比拟的