南道主整合营销广大案.docVIP

序 自入手“南道主”(暂定名)项目全程营销推广提案伊始，我们成都天地舍成策划专案组便倾情投入，不敢有丝毫的懈怠，同时倍感责任重大，因为“南道主”对西南院、对天地舍成乃至整个大成都买方市场都是“新鲜”的。我们欣赏“创新”并勇于接受“新”的挑战。任何“新”事物无论对谁来说都必须有一个“相识——相知——相爱”的过程。于是，我们每一个参与此项目广告整合传播推广的热血男儿，每天都在“南道主”到底“卖什么”，“卖给谁”，“怎样卖”的系列问题中思索；然后频频游走于感性与理性、市场与商家之间，可谓“为伊消得人憔悴”。目的只有一个——通过全面了解项目特性，深度沟通价值取向，制定有效行销策略，追求卓越创意表现，呈上尽可能完美的方案。“疑问相与析”，能为贵方采纳，实属一大幸事。 我们期待并感动与西南院强强携手，我们憧憬并坚信过程精彩结果更出彩，让我们风雨兼程，并肩作战，共创辉煌！ 战略至上·策略制胜 成都天地舍成/全程整合营销/思想观 调性策略： “三品”：品质（项目本身具备无与伦比的高品质）——品味（给市场的整体感觉应该是“少数者”的家园）——品牌（品质+品味=品牌） 蓄市策略： “三名”：名片（对于市场，绝对是具有风向标意义的一张人居名片。）——名堂（对于顾客，绝对要弄清一系列新鲜事物到底是什么名堂，及其对居住本身产生的价值乃至成本。）——名牌