方案--高校娃哈哈启力、冰糖雪梨营销策划案.docVIP

全国高校“娃哈哈” 杯市场营销大赛 娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨、启力 拓展许昌市场营销策划案 参赛院校：许昌职业技术学院 参赛队伍：激情飞扬组合 指导老师： 娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目： 娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨、启力拓展许昌市场营销策划案 摘 要 企业简介 1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产以中医食疗“药食同源”理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，依靠确切的效果和“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告，产品一炮打响，走红全国。1990年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关，完成了初步原始积累，发生在校园里的经济奇迹开始引起社会和各级政府的广泛关注。 战略合作 1996年，公司以部分固定资产作投入与世界500强、位居世界食品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公