现代企业商务活环境 笔记.docVIP

现代企业商务活动环境 故经之以五事，而素其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。……故校之以计而索其情，曰：主孰有道？将孰有能？天地孰得？法令孰行？兵众孰强？士卒孰练？赏罚孰明？吾以此知胜负矣。 ---《孙子兵法.计篇》 第一节 商务活动的外部环境 商务活动环境: 宏观环境：指那些给企业带来机会和威胁的主要社会力量和社会条件,包括政治环境、法律环境、社会和文化环境、经济环境、技术环境、甚至物质自然环境。 微观环境：主要与企业长期生存所处的行业系统的整体发展水平有着密切联系，他们影响着企业的经营水平、经营素质以及目标市场。 企业外部环境的含义 微观环境要受到宏观环境中各种因素的制约和影响。 环境对企业的重要性：任何企业都是在特定外部环境中生存与发展的，都必须遵循“物竞天择，适者生存”的规律，接受外部环境的选择。 企业的外部环境：是指存在于企业边界之外的，对企业有影响的各类因素。它是一个多主体的、多层次的、发展变化的多维结构系统。 企业宏观环境（总体环境）分析：PEST分析 政治与法律环境 P-Political 经济环境 E-Economic 社会环境 S-Social 技术环境 T-Technological 一、宏观商务活动环境 （一）商务活动政治环境 1.政治制度 2.政党和政党制度 3.政府政策 4.政治