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活动策划赢在整合优势社会资源 　　自上个世纪90年代中后期都市类报纸勃兴以来，活动策划成为报纸应对市场竞争的“常规武器”。在当前新媒体已实质影响报纸经营收益形势下，报纸活动策划不能再停留在社会单位办的活动前挂名、征集读者参与活动的浅表层面，还需要随社会传播生态变迁而不断创新，进一步提升报纸品牌和增加报纸经营收益。这就要求充分发挥纸媒的品牌优势和社会资源整合的纽带优势，为具有互补性的优势社会资源穿针引线，搭建平台，策划有创意、有实施操作性的活动，促成多方共赢。 　　跨度半年、线上线下立体推进的《长江日报》“100幢老房子·100种爱情”微电影大赛活动，正是在“整合优势社会资源”这一媒体活动策划新认识、新思路下的产物。 　　贴近受众需求 满足市场需要 　　如今，报纸活动策划要有新意、有创意，更要有效益；要让读者受益、媒体获益，还要让商家满意。因此，一次成功的报纸活动策划，既需要考量受众需求，还应满足市场需要。 　　今年年初，《长江日报》编辑部注意到由武汉市政府承办的“2013金鸡百花电影节”9月下旬在本地颁奖。这是首次在武汉举办的全国性电影节，编辑部分析，为办好本届电影节，市政府在电影节宣传和以此为契机的城市形象宣传方面会有诸多需求。 　　同时，《长江日报》编辑部也注意到，近年来，为保护和激活本地历史文化资源，尤其是晚清、民国时留下的汉口租界优秀历史建筑，本地政府采取了许多实