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芜湖市在校大学生护肤品市场现状调查报告 市场营销102班 摘要 继电脑、MP3、手机等 IT 通信产品等消费热后，护肤品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。现在在校的大学生多为 80 后和 90 后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、 美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、 对社会接触的增多， 大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。 从图1-1可以看出，本次调查的有效问卷总数为186份，其中男生有81人占总体43.5% 女生有105人占总体的56.5%男女基本平衡，本次调查对象是在校大学生，通过实地调查发现大一以及大二的大学生占了总样本的91.9%，原因可能是大一大二的学生在校学习的时间比较长。而大三大四的学生忙着实习找工作或者考研。所以此份调查报告更能代表大一和大二学生的需求和观点。 （二）是否有购买护肤品的消费习惯 图1-2 由图1-2可知没有购买护肤品消费习惯的占45%，可见护肤品的潜在市场