昆明牛奶市场调报告.docVIP

形势与政策 期末调查报告 指导老师：周松老师 姓名：浦薇 学号：200810020120 学院：传播科学与艺术学院 调查时间：1月20—2月17日  云南省宣威市牛奶市场调查报告调查目的1、 了解奶业市场竞争状况2、 对在当地市场的可持续发展提出合理化建议； 调查内容实地访问 调查时间20—2月17日 调查结果与分析（一） 超市情况：本品与情况比较分析从当地奶业整体市场竞争品牌看，可分为本地品牌和外地品牌，本地品牌为，外地品牌为蒙牛、伊利、太子奶等各品牌销售产品结构分析(仅限低温产品)表1：品牌 销售产品 销售渠道 主销产品（不含常温奶） 袋酸、杯酸、实惠包、棒酸、桶装酸、常温奶、巴氏纯奶等 超市投递 袋酸、杯酸、实惠包 蒙牛 袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、桶装酸 超市 袋酸、杯酸、实惠包、大果粒 伊利 袋酸、杯酸、大果粒、桶装酸 超市 袋酸、杯酸、实惠包 袋酸、杯酸、实惠包、巴氏纯奶 专卖店投递 袋酸、杯酸、实惠包巴氏纯奶 注：以上竟品的低温奶和常温奶都是分开运作，据观察，主要精力也是放在常温奶以及乳饮料的销售上，所以常温奶的销量应该远大于低温奶的销量1、 各品牌销售产品结构分析(仅限低温产品)1）各品牌畅销的低温奶基本类似，其中蒙牛的大果粒、伊利的恋恋风情杯酸表现比同类产品好；的产品仅在销售，而是所有超