浙江省2007年月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码00058.docVIP

浙江省2007年7月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 一、填空题(本大题共9小题，每空1分，共16分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.市场营销机会指企业开展有效营销活动的____________和____________。 2.对____________的研究是企业科学、有效地开展市场营销活动的前提和基础。 3.消费结构是消费者在各种消费____________中的____________。 4.消费者的满意程度取决于对产品购买前的____________和产品使用后所表现出来的____________的接近程度。 5.“价值分析法”是美国通用公司首创，在不降低____________的前提下，通过____________以提高产品价值的方法。 6.差别定价策略的理论基础是经济学中的____________的概念。 7.评价广告效果包括两方面的内容：一是____________效果分析，二是____________效果分析。 8.在产品的衰退期，最重要的促销手段是____________。 9.国际市场组合细分法从____________、____________和____________三个方面分析世界各国。 二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。 1.市场商品