相似商标符号的辨异性之研究.docVIP

[ 摘要 ] 商標符號是視覺傳達設計領域中的其中一環。企業逐漸開始重視商標符號，它賦予的是商品或者服務於形象上的信賴與價值，而商標符號的設計上重視的是關於設計辨識上的問題，因為這會直接影響到各個品牌的獨特性，同時也會牽涉到著作商標法的相關規定。每一個商標設計背後都有其代表企業最深層的意義，多數商標符號設計會透過視覺圖像來傳遞訊息，以求展現企業的精神與象徵性。因此有許多不肖業者卻以擷取他者商標圖像的部份重點，將原本屬於某些特定企業的圖案符號，利用移花接木的方式轉移到另一個新的商標圖形中，結合兩者之間許多相似卻又不相同的元素，設計出圖形或者文字的形體雷同商標，企圖混淆並且欺騙消費者來貪圖利益。這不僅嚴重破壞了正商標企業長期以來建立的形象，也同時損害到企業本身與消費者的利益。本研究以樣本調查法與問卷調查方式來檢測商標圖示中的「相似性」與「辨異性」，以此對受訪者進行坊間所熟悉的商標圖形做測驗，探討人們對於商標符號圖像辨識度中的「相似性」模式。透過商標圖示的辨識過程，釐清對於商標符號的相似性在慣用的操作手法中哪些是容易出現。期盼能夠更進一步地提供設計者對於商標的傳達上，能夠具有成效的另一層思考方式。本研究所得在於探究1.相似商標符號具有「相同卻不相似」與「相似卻不相同」的特性。2.定義相似商標符號區分為五大類型。3.相似商標符號的「相似度」與「辨異性」之關聯性4.提醒消費者於購買時之