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从媒体影像观照自己 　　【摘 要】21世纪，随着媒介渗透作用的不断强化，尤其是在纷繁复杂的商业广告的影响下，女性越来越多地成为媒介消费的主力军，她们不断追求物质享乐和精神消费，不断追求商品背后的符号意义，以满足自我。与此同时，随着媒体上受男权意识审视、挤压和支配的边缘化女性形象的不断强化，处在“看”与“被看”双重身份下，她们仍然难以逃脱媒体强大的影响，而陷入了消费与被消费的漩涡。本文以“观展/表演典范”为理论基础，采用访谈法和文献综述法，通过对当下媒体影像神话下的女性消费与消费女性进行剖析，对研究传媒与消费关系问题，具有一定的借鉴意义。 　　【关键词】媒介影像 观展 符号化 女性消费 消费女性 　　一、传媒引导“女性消费” 　　在一派繁荣的消费“影像”中，女性貌似自主独立的消费，给了她们对物质无穷占有的快感，给予了她们自我实现和得到社会尊重的满足。殊不知，在她们消费的背后是各种广告、时尚杂志和电视栏目以及网络媒体共同构筑的媒体神话。随着传媒对女性消费的引导作用的不断强化，现代女性的生活方式发生了根本性的变化，从日常型消费到体验型消费、品味型消费和文化型消费，女性消费的实质已经转变为对媒介符号的消费。 　　传媒利用“品位”对女性的吸引力和诱惑力，在广告中不断强化产品的品位功能和品牌效应，制造了女性追逐新潮时尚的风尚。在每年几次的时装发布会上，全国一流的设计师们纷纷发布最新的流