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欧洲新媒体发展特点及启示 　　新媒体技术的迅猛发展对媒体生态环境造成巨大震荡已是不争的事实。智能手机、平板电脑等移动互联网技术终端的普及使媒体产业数字化革命进入了一个新时代，与移动传播技术相伴而生的社交网络技术的扩展也在深刻改变着媒体与受众的关系。 　　在欧洲地区，各国的主要媒体纷纷适应媒体技术的发展，不断调整其业态。包括法新社、德新社、BBC以及荷通社等，纷纷努力适应这一潮流，新闻信息服务向以推特和脸谱为代表的微博和社交网络等新形态的信息发布和传播平台拓展，同时这也使它们逐步跻身主流媒体的行列。 　　一、推特和脸谱：用户猛增、信息量惊人 　　推特网站于2006年7月15日正式向公众推出。经过了7年多的时间，全球范围内的推特注册用户数已经超过了5亿，并在迅速增长。据互联网分析公司GlobalWebIndex 2013年5月发布的报告，推特（Twitter）活跃用户数量已增至2.97亿，而在2012年6月，这个数字还只是2.06亿，在不到一年的时间里增长了44%。 　　在欧洲地区，从相对落后的中东欧地区到高福利的北欧地区，微博和社区网络用户数都呈现出爆炸式增长势头。在罗马尼亚，推特注册用户5.7万多个，其中活跃用户1.5万多个，月发推特130万帖。另据TNS盖洛普InterCoach调查公司近期所做调查的结果，在2013年第一季度，挪威每周有41万人次登录推特，挪威的推特用户数在过去两年内翻了一番，占全国人口的11%。丹麦的推特用户数2012年也比上年增加了一倍。2012年，瑞典新增推特用户30万。到2012年12月，瑞典推特用户数已经超过了100万。 　　脸谱（Facebook）稳坐世界社区网络头把交椅。它有超过10亿的活跃用户，其中欧洲就有2.51亿的活跃用户。50%的欧洲人使用一种社区网络，大部分选择了脸谱。他们每次登录脸谱后平均逗留时间是37分钟。罗马尼亚总人口只有1900万，脸谱用户有440万。英国目前有约3000万脸谱用户，占英国总人口的49.9%，占英国上网人口比例60.49%。 　　二、特点与趋势：强者恒强，年青人唱主角 　　全球迅猛发展的新媒体种类繁多，如专门发布和分享视频文件的有YouTube，专门发表和分享照片的有Instagram。综合性的社区网络有LinkedIn，Elixir，Netlog。 　　一些国家还开发并成功运营具有当地特色的微博和社区网络，如罗马尼亚的FeteBaieti约有100万用户。Badoo在奥地利、法国、比利时和意大利用户数排在脸谱后面，居第二位。Orkut在巴西和印度，wer-kennt-wen和Stayfriends在德国，Hyves在荷兰，Tuenti在西班牙，也都表现不俗。 　　新媒体在欧洲发展从传播学来看呈现出如下特点和趋势： 　　1.强者恒强。至2013年3月脸谱的全球每月活跃用户已超10亿，但是用户还是不断从脸谱的竞争者流向脸谱。去年6月，脸谱在荷兰从Hyves手中夺走第一的位置，同时在巴西把Orkut挤到了第二位。在俄罗斯，当地社区网络V Kontakte和Odnoklassniki正在抵抗脸谱的侵蚀。在芬兰、挪威、瑞典、英国等国，脸谱在用户数方面把推特和LinkedIn远远抛在后面。 　　2.年青人为主体。从全球范围来看，在微博和社区网络最活跃的主体是15到24岁的青少年。在英国，25岁至34岁这个年龄段的脸谱用户最多，超过700万人，占总用户数的26%；18岁至24岁这个年龄段的用户，占总用户数的24%。在挪威，30岁以下的年青人是推特用户主体，占总用户的89%。究其原因，主要是体育界和演艺界明星以及其他社会名流纷纷开通推特账户，电视媒体如NRK和TV2也开通推特账户，追踪报道这些名人的活动，吸引了追星族蜂拥而入。60岁以上的挪威老人中只有30%可以熟练使用社区网络。 　　3.智能手机的普及和功能的提升使得上下班途中和夜里11点以后出现微博和社区网络登录高峰。2012年，全球互联网使用者中，38%使用智能手机上网。 　　三、抢占与使用：新媒体已成为主流？ 　　英国主流媒体都开设了推特账号。不仅如此，他们还根据信息分类开设多个不同账号。英国广播公司（BBC）突发新闻账号“BBC Breaking News”拥有超过300万名追随者，它的世界新闻推特账号“BBC News World”也有约200万名追随者。路透社新闻推特账号“Reuters Top News”拥有约170万名追随者。而路透社与汤姆森公司合并后，发布官方信息的汤姆森路透推特账号“Thomson Reuters”也有超过5万名追随者。 　　其他西方国家主流媒体莫不如此。美联社的推特账号“AP”拥有超过百万追随者。所有这些追随者分布在全球范围，他们还可以转推，进行迅速有效的