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格力独占鳌头,美的跻身第二
格力独占鳌头,美的跻身第二
???2015年5月,中国空调市场在售机型数量有1795款,较上月增长近百款。这与空调旺季来临,厂商不但推出新品,同时补充货源有直接关系。从品牌关注格局来看,本月空调市场第一阵营中美的与海尔排名互换,美的夺得亚军位。
??报告要点
???品牌关注格局:格力独占鳌头,美的跻身第二;格兰仕、奥克斯排名升。
???产品关注格局:格力继续以大优势称霸产品榜,用户关注的产品以冷暖型、壁挂式、1.5P产品为主。
???产品特征:2001-3000元空调关注度上涨1.6%,壁挂式空调关注度涨1.5%,逼近七成,冷暖型空调产品关注度继续微幅上扬。
???产品特征:变频空调关注度持续小幅下滑,1.5P空调用户关注度涨0.9%,卧室专用空调关注度涨1.8%。
???一、品牌关注格局
???格力独占鳌头?美的跻身第二
???5月空调市场上,格力以56.8%的关注比例再次拔得头筹,美的以11.2%的关注比例跻身第二,海尔排在第三位。第二阵营中海信领跑,大金、格兰仕随其后。整体来看,空调品牌用户关注集中度很高,前十品牌累计占据94.5%的关注比例。
(图)2015年5月中国空调市场品牌关注比例分布
??美的取代海尔夺亚军?格兰仕、奥克斯排名升
??与4月相比,5月空调市场品牌关注格局发生了较大范围的变化。首先,第一阵营中,美的取代海尔夺得亚军位,格力尽管仍高居榜首,但关注比例较上月小幅下降2.3个百分点。第二阵营中,格兰仕、奥克斯分别超越三菱电机和三菱重工,排名升一位。
表?2015年4-5月中国空调市场品牌关注比例对比
???
????
产品:KFR-35GW/(35556)FNDe-3?格力?空调
2格力继续以大优势称霸产品榜
????二、产品关注格局
???(一)?产品型号
???格力继续以大优势称霸产品榜
???从产品来看,5月空调市场上,大1.5P功率的三级能效变频空调格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3依旧高居榜首。从整个产品榜来看,格力产品数量优势显著,共有七款产品入围,且关注比例优势也较为明显。美的、海尔、三菱重工本月各有一款产品上榜,排在第八至第十位。
(图)?2015年5月中国空调市场产品关注排名
???(二)?产品参数
???用户关注的产品以冷暖型、壁挂式、1.5P产品为主
???从产品参数来看,5月空调市场上,用户关注度高的十款产品以壁挂式、冷暖型、1.5P?变频空调为主,共有四款。立柜式空调有三款上榜,匹数较大,均在2P及以上。整体来看,上榜的十款产品价格分布在2000-11000元之间,2000-4000元产品数量最多,达六款。
????????????????表?2015年5月中国空调市场最受关注的十款产品及主要参数
???
产品:KFR-35GW/(35556)FNDe-3?格力?空调
32001-3000元空调关注度上涨1.6%
????(三)?不同价格段产品结构
????2001-3000元空调关注度上涨1.6%
???从价格结构来看,本月售价在2001-3000元价格段的空调仍为用户关注的主流,获得25.4%的关注比例,较上月上涨1.6%。3001-4000元产品关注度与上月基本持平,微涨0.2%。4000元以上产品关注度较上月累计下滑2.3%。
(图)?2015年4-5月中国空调市场不同价格段产品关注对比
???(四)不同类型产品结构
????壁挂式空调关注度涨1.5%,逼近七成
???从产品类型来看,壁挂式空调本月获得69.3%的关注比例,较上月涨1.5%,这与卧室专用空调用户关注度也在持续升高的走势一致。相应的,立柜式空调关注度则较上月小幅下滑1.6%。
(图)2015年4-5月中国空调市场不同类型产品关注对比
???(五)不同冷暖类型产品结构
????冷暖型空调产品关注度继续微幅上扬
???ZDC统计数据显示,5月空调市场上,冷暖型空调获得82.1%的关注比例,较上月微幅上涨0.2%,关注度持续攀升。冷暖电辅型产品关注度微幅下滑0.1%。单冷型产品关注度保持稳定,仍为6.0%。
(图)2015年4-5月中国空调市场不同冷暖类型产品关注对比
???
产品:KFR-35GW/(35556)FNDe-3?格力?空调
4变频空调关注度持续小幅下滑
????(六)?变频/定频空调产品结构
????变频空调关注度持续小幅下滑
???5月空调市场上,变频空调尽管仍为用户关注的绝对主流,但其关注度已经连续两个月下滑,本月为59.6%,较4月微幅下滑0.8%。定频空调关注度则突破40%,达到40.4%。
(图)2015年4-5月中国空调市场变频/定频产品关注对比
???(七)?不同匹数产品结构
????1.5P空调用户关注度涨0.9%
???从功率来看,5月用户对1.5
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