淘宝网店广告bnner制作技巧.docVIP

分享Banner中文字重要性 经常有同学看到我的数据反馈后，很纳闷，为什么明明精心设计的文案，点击总上不去？ 其实一个banner可以研究的东西很多，而且做一个banner是不难，难的是在短时间内做一个出彩的banner。那么如何通过一些经验的思考，让banner达到满意的效果从而提高点击？ 以下内容关于Banner的一些浅见，希望能起到抛砖引玉的作用。 一个banner分为2个部分，文字为主，图案为辅。辅助图虽然占据大多数的面积，但是不加以文字的说明，很难让用户知道这个banner要说明什么。 如果我们不能在最短的时间内把我们想说的传达给用户的话，那用户会毫无顾虑的选择离开，而不用考虑什么“情面”。 在一个banner里面，标题文字起着五官一样的作用，所以个人觉得文字才是整个banner的主角。因而对于文字的处理，显得尤为重要，在文字处理时有几个小技巧，与大家分享。 分清主标和副标 1、从主次上来说，主标要起到吸引眼球的效果，所以字体要大颜色要醒目。 副标起到从内容上和形式上都辅助主标的作用。一个好的banner标题文字处理都比较饱满，比较集中。 图1: 对主标题的用词出彩，主次明显，副标题简洁直观，副标题以数字方式支持主标题 ?2、如果主标太长，又不舍得删文字的情况下，对主标中重要关键字进行权重，突出主要的信息，弱化‘的’、‘之’、‘和’‘年’这种信息量不大的词。 图2：长标题的时候，如果把‘征集各种端午风俗’排成一行，就会显得没有主次，也很有吸引力。把‘端午’这个最重要的信息提出来，让用户很容易进入环境，然后让他们继续了解更多的信息。 这里还要说一个小技巧，‘征集各种’、‘端午’、‘风俗’这三个词虽然分别用了3种字体，但还是能读出‘征集各种端午风俗’这是一断话，因为同一个红色起到了很大的作用 3、如果整体文字太短，画面太空，可以用一些加入一些辅助信息丰富画面。如加点英文，域名等 ?? 图3：这个banner附加了一些英文来丰富画面，让画面充满丰富的同时，充满生气 抓住需求点（最关键一点） 很多时候，往往会认为传达的信息越多，用户越有兴趣，其实并不然，什么都想说的广告，将会什么都没说好 轮播的广告形式，如旺旺的rich-banner是随着聊天信息的收发，双方均刷新，因此用户接触到某个图片时间是短暂的。 所以，需要让用户迅速的懂我们要表达的信息，要推送用户感兴趣的信息，下面的文案你会选择哪些去点击呢？我们对比一下： 点击为：15609；文字传达信息非常明确，一目了然 ? 点击：13706；暂且不评论图片如何，但是文字表达出色，实用，表达的信息是用户感兴趣的 ??????????????? 点击：3026文案多，字体多而杂乱小，没有重点建议：1、减少文案， “秋之惑”新品上市 保持不变 突出全场包邮，字体可适当放大;2件8折再包邮可直接去掉， “淘宝女装联合精选TOP卖家新品同期发布”可以去掉? 点击：2363，语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦；该活动主题是《时尚健康》与淘宝商城携手关爱女性健康，活动是可以跟明星一起参加粉红丝带，转发叽歪，? 有机会活动明星签名海报，免费订阅《时尚健康》杂志建议：要重点突出参与活动的利益点，可免费订阅《时尚杂志》 分享几个每日焦点banner的素材，我们便会发现文案直接影响点击，图片与文案如果能做到相辅相成，会大大提高效果，（每日焦点的平均点击35000左右） 点击：193471??? 点评：在1秒钟之内让用户快速读懂文案，诉求点强，实用且用户感兴趣??? 点击：106840 点评：文字与图片相辅相成，起到文字言事，图片帮助理解的效果 点击：1876，信息堆积的太多，颜色过多，折扣参差不齐;图片且简单微有些暴力，给人感觉没有重点;推广背景：圣诞节活动，因类目不一样，折扣不一样建议：加强图片设计的美感，文案便于用户快速阅读，10个字左右最容易让客户读懂出两个用户最感兴趣的类目即可，文案可改成“圣诞上新，女装，化妆品3折起，限时全国包邮“ 点击：8597，诉求点是什么？ 推广背景：阿里旺旺2010新版本推广，真实姓名查找? 建议：功能类的推广要求会更高一些，所以很多文案要突出功能点，以及用这个功能所带来的好处 如果连我们自己都看不懂要表达的信息点，那用户怎么会去点击呢? 所以在做写文案的时候，建议文字不在于多，在于精，减少字体种类，突出重点 ??????? 时间限制 可以有一些与时间相关的词语“最后一天 “限时”“最新””12月上新““1000个机会”等，要让用户有种迫切想点击的感觉 刺激用户产生实际