互联网老兵陈年和他的凡客.ppt

* * 互联网老兵陈年和他的 李钰 2015.11.23 大多数的媒体开始唱衰凡客，但凡客开始把注意力放在一些单品上面，努力做到极致。 而在“一封情书”的发布会上，你也能确实能感受到凡客转变之后的诚意，还有信念。我没办法预测未来，但我想搬一搬过去这几年，凡客给我们奉献了哪些广告。 有时候，透过广告的过去，你也许能看到一个品牌的变迁。 凡客诚品广告篇 2010年，王珞丹韩寒代言 爱奋斗，也爱享受生活 爱漂亮衣服，更爱打折标签 不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹 我没什么特别，我很特别 我和别人不一样，我和你一样 我是凡客 凡客诚品广告篇 爱网络，爱自由 爱晚起，爱夜间大排档 爱赛车，也爱29块的T-SHIRT 我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒 我只代表我自己 我和你一样，我是凡客 2010年，凡客请来王珞丹和韩寒代言。 那时候王珞丹因为电视剧《奋斗》走红，韩寒也还不是现在的“国民岳父”。 凡客觉得主推的“平民时尚”、“大众时尚”的策略与他们两位气质相符，并在户外媒体上大手笔投入两位代言人的广告。 而在微博上，以“爱___，爱___，我不是___，我是___”这样的句式掀起的“凡客体”造句狂潮，也是之后很多品牌梦寐以求都想达到的标杆。 凡客诚品广告篇 2011年5月，黄晓明代言 7岁，立志当科学家 长大后，却成为一个演员 被赋予外貌和成功 也被赋予讥讽和嘲笑 人生即是如