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新闻客户端的内容观、运营观与产品观 　　“你看今天的轻松一刻了吗？”每天中午白领们一起吃饭的时候，刷新闻客户端，讨论每天的重大新闻和轻松搞笑事情，几乎成为习惯性动作。新闻客户端成为继微博、微信之后又一移动互联网入口级应用。新闻客户端的运作有何诀窍？传统门户又在进行怎样的转型？ 　　提要：继微博、微信之后，新闻客户端成为移动互联网又一入口级应用，而网易以7000万装机用户，超过2600万日活跃用户成为其中的领头羊。在互联网和传统媒体巨头纷纷投入重兵加入这场战争的今天，网易通过有特色的内容、有交互的运营和有态度的产品，实现了传统门户的移动转型。 　　关键词：移动互联网 新闻客户端运 作模式碎 片化阅读 　　有特色的内容观 　　新闻同质化程度高，内容突围的难度非常大。首先从内容设置上看，网易新闻客户端实现了不同类型内容的全方位覆盖，内容形态也呈现出多样化。在新闻的选择分类上，一级栏目分为精选栏目和地方资讯，精选栏目又分为新闻、娱乐、财经、体育、科技、原创、生活和女人八大类二级栏目。每类还能细分3-10个三级栏目。而地方资讯则分为专栏和报纸，这两个栏目都是网易和传统媒体、新媒体合作的内容输出。打开这两栏，分别可以看到来自新媒体的内容“8点1氪”和“新闻漫画”等，也可以看到来自传统媒体的内容“新京报”“晶报”和“潇湘晨报”等。有了这些完整的、可选择的新闻内容，实现了赢得大量用户的第一