宠物消费品渠道观察.pptVIP

——宠物消费品渠道观察 合理布局，才能长效久安 作者：碎叶李 前言 笔者从事快消品营销工作16年，历任企业高管、企业操盘手、企业营销咨询等角色，最重要的是真正意义上走遍全国各区域各层级市场。 16年来亲历或亲见各消费品行业潮起潮落，各企业生生息息，于企业风险防范及创新营销略有心得。 企业的命脉走向，均来自于每次战略决策，有如“蝴蝶效应”一样。企业如没有长线洞察能力，没有兼顾现今及未来战略布局能力与眼界，其实在跨出第一步时已经决定了企业未来之命运，这一点毫不夸张。 笔者本人也是营销理论实践者，经多时观察宠物消费品领域，于今年决定创建犬粮品牌参与期中。 现将本人对宠物消费品行业渠道观察心得与大家分享，与大家共同探讨，望起到“引玉”效果。 宠物消费品市场整体格局 宠物消费品行业走向，尤其是主粮市场，象极了中国婴幼儿奶粉行业，大家可以在网上找到相关资料，了解下其发展历程。 总体而言，宠物消费品行业未来5年内仍处于快速导入期，整体市场格局属典型的“哑铃型”： ——整体市场总量较小，市场进入门槛较低，新品牌纷至踏来，行业标准与监管缺位，致良莠不齐，鱼龙混杂； ——消费者需求极速放大，但消费者相关知识积累有限，消费层级也较为模糊； ——行业中间渠道发展严重滞后，渠道窄、散、乱、专业性弱，渠道间竞争弱。也是因市场总量较小，成熟的消费品渠道还瞧不上这一领