中国专业线美容未来发展概述.docVIP

《中国专业线美容的市场概况与未来趋势》2012年报告： 专业线行业尚无领导品牌 日化线与专业线 日化线概述 “日化线”主要是指以超市、商场的柜台为销售渠道的日用化妆品美容线。“日化线”比较注重产品的销售推广，刺激消费者购买欲望。一般我们可以在商场、超市和电视广告等看到的美容产品，都属于“日化线”。“日化线”的产品价格相对于“专业线”便宜。 专业线概述 “专业线”是美容行业中相对于“日化线”的简称，指行业内以美容机构（院）为销售终端的专业美容线。“专业线”以渠道销售为核心，一般流通渠道为：厂家-代理商-美容院。专业线产品着眼于对肌肤、机体的功能，主要以口碑营销和过硬的功能作用收纳忠诚消费者。如：罗丽芬、安植企业、安婕妤、丸美等。 市场概况 市场发展迅速 改革开放三十多年以来，中国经济真正实现腾飞，呈现一派繁华景象，尤其是中国的化妆品市场，在短短的几十年间，销售总额不断攀升，1982年只有2亿元，而如今已突破800亿，成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点，化妆品行业以平均30%的强大势头快速增长，成为推动中国国民经济发展的强大动力。这其中，专业线美容行业表现出了更为强大的发展趋势，以每年40%的增长态势席卷美容业。 2.消费者消费信心指数稳步上升 据尼尔森发布2011年第四季度中国消费者信心指数调查报告显示，我国消费者信心水平在经历了去年二、三季度的下降后，于第四季度回弹至去年初水平。报告分析，就业形势总体稳定，收入预期，通货膨胀缓解，消费者信心指数出现回升。在2012年中小企业的美容企业，外部环境（行政管理、税收）和条件（融资等），从另一方面看，第三产业服务行业迅速发展进一步加剧了市场竞争近几年，市场诚然，专业线的品牌在日化线不一定就能立足，初期难免遭遇“水土不服”，这显然跟渠道的不同特性息息相关。转线大军中出现了美肤宝、美素等一批先行者，而随之而来的转线品牌目前能破亿元规模的却屈指可数。