会展策划PPT课件总结版.docVIP

会展经营与管理总复习 一、会展的概念及本质特征 （一）会展概念的产生 （二）会展的概念 （三）会展业与会展经济 （四）对相关概念的认识 会展概念的产生 会展是随着社会生产力的发展而形成并发展起来的。展览是会展形成的基础，也是会展的重要组成部分。展览是伴随着经济交换而产生并发展起来的一种社会性活动，是社会生产力发展到一定阶段的产物。 会展的概念 狭义的说-----会展就是指展览及伴随其开展的各种形式的会议的总称。 广义地说-----会展还包括大型国际会议、体育运动会以及各种形式的节庆活动。 会展业与会展经济 会展业：是指会议业和展览业的总称，是指围绕会议、展览的组织和举办，会展的组织者、展览场馆的拥有者、展览设计搭建单位和不同层次的观众聚在一起所开展的一系列经济活动。 会展经济：主要是指通过举办会展活动及会议所带来的直接或间接经济效益和社会效益。 　　 会展经济，就是指以会展业为支撑点，通过举办各种形式的会议、展览等活动来传递信息，提供服务，创造商机，并利用其产业关联效应带动交通、通讯、旅游、商贸、广告、物流货运等相关行业发展的一种综合经济，即会展与其相关服务的总和。 对相关概念的认识 1、展览业≠会展业 2、会展业、会展产业≠会展经济 3、会展经济≠会展旅游 二、我国会展业的总体发展情况 与发达国家相比，我国的会展业起步较晚。但是随着改革开放的进程，国民经济的大幅度发展，具有巨大的关联带动效应的会展业业已成为国民经济的新亮点和助推器，设施建设和产业规模不断攀升。 五大会展经济地带 以北京和青岛为双核的环渤海会展经济地带 以上海为中心的长三角会展经济地带 以广州深圳为支撑的珠三角会展经济地带 以沈阳为中心的东北会展经济地带 以成都昆明为中心的中西部会展经济地带 我国会展业发展背景和历程 （一）基本可以划分为三个历史阶段： （1）艰难中跋涉（1957-1977），由于国情和时代制约，外贸人顶着各种巨大的压力，艰难的展开对外贸易。 （2）探索中前进（1978-1991），改革开放初始，逐步实现参展主体多元化、会展功能多样化、商品结构合理化、市场趋向分散化、政策指引灵活化，取得突破性发展。 （3）跨越式发展（1992-2010），这一阶段随着我国改革开放的进一步深入，我国经济体制和形式发生重大变化，现代会展业得以迅速发展。 会展的专业化趋势 1、展览内容的专业化 2、场馆管理的专业化 3、展装服务的专业化 4、会展服务的专业化 5、管理人员的专业化 6、主办机构专业化 7、会展专业理论研究不断深入 主题会展必须具备的主要特征： 　 1．主题会展必须以研究消费者生活方式为切入点。 2．围绕主题，彻底打破行业界限，按照相关性的原则组合展品。 3．主题会展以培育参展商品的市场、创造参展商品的市场为己任。 4．主题会展是让作为参观者的经销商在展品的组合中凸现展品的价值。　 5．主题会展需要围绕主题开展一系列活动，主题会展是这些活动的舞台。 到现在为止，主题会展还仅仅是一个营销理念，这个营销理念的物化，需要会展业界同仁积极参与思考、研究、试验、规范，不但从理论上，而且从操作实务上使其完善起来。会展业的发展，需要我们共同努力。 会展产品的构成分析 （一）核心会展产品 （二）形式会展产品 （三）延伸会展产品 核心会展产品--------服务 形式会展产品--------会展活动（主要通过会展名称、会展主题、会展设施加以表现） 延伸会展产品--------是指会展企业为培育顾客忠诚度，提高核心竞争力，向会展参加者所提供的与会活动直接或间接相关的附加产品；二是为满足会展参加者派生需求形成的产品。 会展产品与会展资源 会展产品与会展资源有着密切的关系，会展资源是形成会展产品的基础，会展资源中必要的组成部分，如会展设施、会展旅游也是组合会展产品的重要组成部分。 三、会展业的经营理念 会展的服务性 会展业在产业划归方面属于第三产业，会展业的功能主要是为第一、第二产业提供产品展示和信息交流的服务，它在为第一产业、第二产业提供相应服务方面发挥了重要的作用，带动了工业、农业、建筑业的发展，创造了大量的就业岗位，促进了进出口贸易的增长和国际方面的合作。同时，会展业也为第三产业中的其他行业提供相应服务。 会展业的经营理念定位 （一）以服务为核心 （二）以人为本的思想 （三）以差异化为手段 国际会展市场发展的基本趋势 1．会展一体化 2．专业化和品牌化 3．集团化和国际化 4．信息技术与实物展览的结合 5．欧美市场稳定，亚洲市场迅速增长 6．会展业规模扩张和质量增长并存 会展经济的内涵及