当代大学生的旅游心里及市场开发对策.docVIP

浅析当代大学生的旅游心理及市场开发对策 摘 要：随着中国旅游业的快速发展，大学生旅游逐渐成为我国旅游消费的一个重要组成部分，并且已作为一新的经济增长点而被旅游企业所关注。大学生是青年旅游市场的主体，大学生旅游活动的发展对中国经济社会的发展具有积极的作用和意义。本文从大学生旅游市场现状入手，对大学生的旅游需求、旅游动机、旅游偏好及旅游消费几个方面的心理特征进行浅析，并提出采取个性化的开发思路、推出针对性的旅游产品、合理定价、推出多种促销方式等一系列开发对策。 关键词：大学生；旅游市场；旅游心理；市场开发 Abstract：Along with the rapid shape of Chinese tourism，student travel gradually become our travel expenses and has an important part of a new economic growth by the travel business concerns. The university student is the master of youth tour market, student travel to chinas economic and social development has a positive role and importance. This article from the university students tourist market of college students, the status quo of tourism demand, tourist motives, tourism preferences and tourism consumption aspects, the psychological characteristics of the guide-subject, and proposed a series of the development countermeasure of take individuation development train of thought, personalize the development of tourist products, reasonable price, with a variety of promotional way . Keywords：College students; Tourism market; Tourist psychology; Market development 随着生活水平不断提高，外出旅游已成为人们生活中必不可少的部分。这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分，而在青年旅游者中至少有半数以上是青年大学生。大学生作为社会的一个特殊群体，它具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。 一、当代大学生旅游市场的发展现状 中国大学生旅游市场启动的比较晚，2002年只有广东、浙江、山东三个省份人均GNP达到1000美元 [14]。所以大多数学者从旅游经济学的角度出发，认为中国启动大学生旅游市场目前还为时尚早。从中国大学的现实来看，千差万别的大学生家庭经济背景，使不少大学生要靠打工和别人捐助维持学业，不可能指望他们将金钱贡献于中国的旅游业，中国高校的教育模式也没有给大学生旅游提供时间保证。所以不少人认为大学生旅游在中国既无需要，亦无供给。但是如果从教育旅游的角度去看，大学生旅游早已经存在。同时，中国并不缺少教育旅游、认知旅游的思想。孔子提倡的“游学”、佛教倡导的“行僧”，以及“行万里路，破万卷书”的古训，都可以说明这一点，可以说“游学”是中国民众的共识。现代互联网时代更加造就了大学生与日俱增的不安分与自我否定心理，也让更多的学子对远游心动。据有关数据统计,有46.5%的大学生在节假日和同学或朋友外出旅游,12.3%的大学生在寒假和家人一起出游。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力,生性好奇。并且随着高校大学生规模越来越大,就业压力越来越重,学习越来越紧张,大学生想通过旅游的方式缓解压力的旅游动机就会越来越强烈,出行的几率就更大[11]。大学生对旅游的态度。96．8％的人回答完全赞成或条件允许的话当然赞成只有2．0％的人认为旅游对大学生来说可有可无，持不赞成或反对态度的仅有1．2％。即使是尚未外出旅游的大学生，他们对旅游的态度也是非常肯定的,有91．6％的人回答准备在大学期间外出旅游[1]。大学生的时间比较充足，除