论人类学在商业育中的应用及工商人类学的崛起.docVIP

人类学在商业教育中的应用及工商人类学的崛起 蓝雪华，田广 引言 目前，不论是公共机构还是私营机构都在寻求熟知企业文化的雇员和研究人员。由于研究方式的根本性改变，商业领域的教授也许需要调整课程的设置来适应商界的变革，而在这个世界里，定性的分析方法，诸如人类学之类的分析方式，正逐渐为越来越多的学者所重视和青睐(Tian and Walle, 2008, Emery, Kramer, Tian 2001; Tian 2001)。虽然人类学已在商业实践中作出了显著的贡献（Jordan 2003），但是这种以定性分析为基础的社会科学理论和分析方法却没有广泛地渗透到商业教育中（Tian 2002）。本文在依据西方学者研究的基础上，试图探讨如何将人类学全面地引入商业教育的有关问题，并简要介绍西方工商人类学的发展历史及现状。具体而言，作者将主要研究以下几个方面问题：（1）综述商业教育与人类学之间的关系;（2）分析人类学分析法成功地应用于消费者行为研究的过程；（3）并以此为例讨论人类学分析法应用于商业教育中的可行性。(4) 西方工商人类学的发展与崛起过程。作者希望以通俗易懂的方式介绍人类学的概念和分析方法，并通过教学实践将此观点应用于商业教育中。 何谓人类学？ 人类学是一门社会科学，它研究人们赖以生存的社会环境，以及人们对环境所作出的情绪、态度和行为等反应。尽管人类学经常被人们误解为“象牙塔