方言节目与传统节目的主要区别.docVIP

方言节目与传统节目的主要区别 　　随着媒体市场化的发展，各个媒体不断进行改革创新，媒体的体制在悄悄地变化着，这就造成了媒体单位的多样化，进而造成了媒体间的激烈竞争。在任何传播活动中，受众都占中心位置，媒体为了获取更多的利益则必须满足受众的需求，适应受众的审美心理。于是，人们对语言多样化的追求，催化了方言节目的诞生，并且迅速走红。这种新兴的电视节目类型在满足受众需求的同时，也给传统节目造成了一定冲击。那么二者有哪些主要区别呢？ 　　一、方言节目与传统节目的界定 　　“方言”指的是各地方用语，是一种以社会化或地域化为标志的某个语言的变体，它由特殊类型的句子结构、词汇及发音组成。方言节目通俗来讲，就是在节目中使用方言。传统节目是指媒体以全国为目标市场，以广大受众为主要定位，以普通话为表达形式所推出的一系列节目。传统节目可分为新闻类节目、综艺类节目、电影、电视剧等等。 　　二、方言节目与传统节目在内容上的区别 　　（一）传统节目内容大众化、严肃化 　　传统节目需要满足大多数受众对信息的需求，这些受众是其媒体利益的来源。所以传统节目的内容必须大众化，这也是它确保收视率的前提条件。在媒体技术含量较低的时候，社会也不太发达，受众的需求量也比较低，对获取的信息要求也不高，所以很好满足，这就促成媒体所推出的节目内容大众化。但在今日，虽然出现了各式各样的节目，但大众化的东西还是要有的，因为这样可以促进各地的人际交往，拉近人与人的距离。例如，中央电视台每晚七点三十分播出的《天气预报》节目，这档节目可以说是历史悠久了，它的收视率与《新闻联播》的收视率并列第一，有时甚至更高一些。也就是说，有很多的观众观看这档节目，这恰恰说明了这档节目内容比较大众化。只要是会说普通话的人，都能看懂这档节目；只要是生活在中国这片土地上的人，就需要了解次日的天气信息。这也就是它能存在至今并且获得高收视率的原因。 　　除了大众化外，传统节目内容还有一个特点，那就是严肃化。此处的内容严肃化主要是指传统新闻类节目。以前，人们的思想还不开放，做事都比较严肃认真，所以在接受新闻信息时也是要求严肃认真的，这就造成传统新闻类节目的内容都比较严肃，其内容主要是比较正统的政治、经济、军事等这类硬新闻。例如，中央电视台每晚七点准时播出的《新闻联播》节目，这档节目是典型的传统新闻节目，并且历史悠久，其内容大都包含政治、经济、军事方面的消息，主要是向受众传达国家的政策，让国民了解国家的实力，建立对国家的信心，所以它的政策性、导向性都比较强，内容偏于严肃化。 　　（二）方言节目内容本土化、家常话 　　众所周知，随着媒体全球化的发展，地方媒体越来越难以生存。中央电视台跟随全球化趋势，不断优化传统节目内容，抓住了大众的眼球，作为地方媒体只能另辟捷径。于是，地方电视节目形态的品质越来越趋于本土化，其原因就在于：首先，本土化元素是中国电视节目形态差异化竞争的根本；其次，本土化元素是中国电视节目形态区域化营销的关键；最后，本土化元素是中国电视节目形态本土文化传承的重点。正因如此，地方节目内容走本土化趋势实乃明智之举。如果把电视节目比作商品，那么它的消费对象就是受众，地方节目如果抓不住全国受众的眼球，那么也只能抓住本地受众的眼球了。要抓住本地受众的心，节目内容就必须贴近本地受众，要与受众拉近距离，在节目中运用本地民俗、民风、民语更是必不可少的。另外，方言本身就具有传承性、服务性和简洁、形象、生动的特点，还具有很强的艺术魅力，因此方言节目的内容本土化就成为一种必然。 　　此外，现如今的受众都具有很强的参与心理，作为方言节目更是要与受众拉近距离，所以它的节目内容与传统节目的内容是有区别的：方言节目的内容比较家常化一些，不像传统节目那么严肃生硬；它所传播出的信息都是受众身边发生的事，可以引起受众的共鸣；它所传播信息的方法也更容易使受众理解。所以方言节目内容家常化是现如今方言节目的一种趋势。例如，赤峰广播电视台的电视节目《石峰故事会》，就是用赤峰方言讲述发生在老百姓身边的大事小情；《百姓大舞台》也是由主持人用方言主持，展示本地草根艺人的风采；获得全国广播娱乐节目一等奖的《可乐石峰》更是把赤峰方言利用得淋漓尽致，在赤峰当地拥有上万粉丝。 　　三、方言节目与传统节目在受众上的差异 　　（一）传统节目受众范围宽泛化、心理平常化 　　在任何传播活动中，受众都占据中间位置，是传播活动的关键。在当今市场化社会中，媒体的利益除去广告就是受众了，从受众的信息反馈和评价中，更能体现媒体的价值，媒体的市场就是受众。在一定区域内，人口总量越大，受众资源就越丰富，传统节目就是看准了这一点，把目光瞄向了全国人民，所以传统节目的受众群的范围就比较宽泛。 　　传统节目所针对的受众范围宽泛化，可以从两个角度来分析。