策划方案—统一方便面校园推广广告计划书课程设计.docVIP

摘 要 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到统一这个品牌，统一方便面在中国几乎是家喻户晓的。其以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“统一”食品王国。 本次统一活动以达到进一步拉动销量，扩大市场占有率，提高品牌知名度，培育忠诚消费者，最终实现品牌制胜的目的。 本次活动意在品牌方面树立统一的形象，加强统一奶茶在消费者心目中的地位。提高本品牌在消费者心中的知名度与美誉度，提升品牌形象，引导消费者情感消费。在市场方面，在稳固原有市场的基础上，继续扩大市场份额。 目 录 引 言 1 1 企业简介 2 1.1 企业概况 2 1.2 当前营销状况分析 3 1.3 本次广告任务分析 3 2 营销环境分析 4 2.1 市场概况 4 2.1.1 政治环境 4 2.1.2 经济环境 4 2.1.3 社会文化环境 4 2.1.4 技术环境 4 2.2 产品分析 5 2.2.1 产品质量分析 5 2.2.2 产品价格分析 5 2.2.3 产品特点分析 5 2.2.4 产品品牌分析 5 2.2.5 同类产品比较 5 2.2.6 产品名称分析 6 2.2.7 产品分析归纳和总结 6 2.3 消费者分析 6