【线上类】关于怀化碧桂园媒体议价单（湖南区域）.docVIP

建议书 碧桂园集团公司 营销中心 Report COUNTRY GARDEN CORPORATION （SALES MARKETING DIVISION） Date日期：2015/03/06 Code编号：BGY/HH/2015-03-06/001 Present 呈送：公司领导 Department 部门：怀化碧桂园 Performer执行人：喻洁 Signature确认：伍健华 Subject主题：怀化碧桂园关于新媒体需求单上报的流程 No. of pages ( including this page )页数（含本页）：18页 营销总监审批： 是否需呈送营销总经理： 是 □ 否 □ 项目开盘时间说明： 项目规划总货量4383套，货值16.67亿元：其中洋房2412套，货值12.43亿元；超豪8套，货值0.42亿元；双拼别墅32套，货值0.57亿元；联体别墅30套，货值0.34亿元；商业（底商+商业街）165套，货值1.7亿；地下停车位1736套，货值1.21亿元。 首期推售货量871套，货值6.58亿元：其中洋房676套，货值4.05亿元；超豪8套，货值0.42亿元；双拼别墅32套，货值0.57亿元；联体30套，货值0.34亿元；商铺（底商）125套，货值1.2亿元。 预算新媒体初次投放时间：项目计划在3月展开线上媒体投放计划(品牌导入)。 媒体议价需求单 地区 类型 媒体名称 折扣及相关说明 联系人 职位 联系方式 怀化 报纸 怀化日报 3折 汤伟宏 广告部主任 边城晚报 3折 邱承 副总编辑 潇湘晨报怀化版 4折 陈阔海 广告部副经理 影视 怀化电视台 据具体合作方式定 谭总 广告部主任 电台 怀化市广播电视台 据具体合作方式定 宋娟 广告部主任 网络 新浪乐居怀化站、怀化腾讯视频 据具体合作方式定 许文斌 业务部经理 搜房网 月度套餐折扣3折 季度套餐折扣 2.5折 半年度套餐折扣2折 年度套餐折扣 1.5折 余洋 怀化站主编 怀化房产网 首页大屏广告8000元/月 首页通栏广告5000元/月 梁榆生 业务主管 怀化日报 基本资料 主办单位 怀化日报社 推广组对该媒体评价：（该媒体的合作态度及该媒体合作应该注意是事项等） 边城晚报 基本资料 主办单位 边城晚报社 基本资料 级别 市级 传播形式 无线 广告母带要求 均可 关注频道列表 频道一: 怀化交通频道 收视率最高的 节目及其时段 《快乐早8点》、《为民热线》、《美食乐翻天》 7:30 8:00 8:30 9:00 17:00 17:30 17:57 18:00 18:30 18:57 覆盖范围 覆盖率怀化12个县市区、邵阳地区、娄底、吉首 优 势 1. 传播速度快，互动性强、性价比高、85%以上选择收听交通频道（收听率高）、锁定城市交通，是私家车主关注城市路况的必听电台。 2. 18小时节目播出，节目丰富，关注度高 3. 早中晚高峰，超黄金时段，100%到达率，不可切换 劣 势 没有图像，不能瞬间留下映象 频道二: 怀化新闻广播 收视率最高的 节目及其时段 8:00 8:30 8:57 17:00 17:30 17:57 18:30 18:57 覆盖范围 怀化市 优 势 价格低，广告少、活动多。 劣 势 收听率低 媒体对于我司品牌或项目的有利资源及相关案例 有利资源及案例： 1.怀化交通频道三大影响力主题活动：《爱心送考》、《汽车趣味挑战赛》、《主题自驾乐悠游》，每场活动影响数万人，都是高端消费人，项目直接进入宣传，如：电台主持人全程设计活动或是活动中的一些互动游戏，将冠名品牌的企业文化、品牌元素、新产品推广等信息融入其中，让参与活动的群体在轻松愉快的氛围中被品牌影响，加深印象。如：自驾乐悠游，碧桂园为你加油！等口号 。 2.每天参加交通频道互动节目的私家车主，频道已建立资料库（数千车主）； 3.频道跟交警支队紧密合作，可和市区数万车主产生互动； 4.市区几千台的士师傅都是交通频道的忠实听众，时刻与交通频道的节目互动； 5.本台可对项目一些销售活动如开工开盘等活动进行新闻炒作、现场记者连线采访。 爱心送考 爱心送考现场车辆 爱心送考车主贴车贴 爱心送考现场车辆 汽车趣味挑战赛 “发现怀化最深处的美”系列自驾游活动