山东卫视2015情深似海义重如山策划案(原版)详解.ppt

问卷调查 策略分析 山东人热情、沉稳、含蓄、朴实、豁达、宽厚——大情坚毅、负责、诚信、正直、果敢、忠诚——大义 情深似海 义重如山 “情深似海 义重如山”——定位准确 用语形象 对山东人文传统（孔孟之道）和山东卫视节目精神（弘扬中华美德）高度概括 形象地展示出山东的地理特征——汇山海之气 执五岳之首 让我们将思考更深一步 关于市场差异性 如何更迅捷 有效地让 传统中华情义观 在众多电视频道中得到辨识？ 关于时代 这是一个最好的时代 也是一个最坏的时代 　 物质丰沛 精神信念却匮乏 失守 情感空虚 价值迷茫已经成为一种集体性的精神缺失 山东卫视让你大声喊出来：是的，我相信！ 我相信…… 相信爱 相信善良 相信希望 相信幸福 相信天长地久 相信承诺 相信诚实 相信付出 相信责任 相信脚踏实地 …… 视觉传播 问卷调查 卫视人眼中的山东卫视 策略分析 我们了解的山东卫视 核心理念 时代需要的山东卫视 视觉传播 观众看到的山东卫视 1 2 3 4 由问卷中的10个问题 我们得出频道内部对于频道的定位和期望 最受欢迎的图： 关键词 豁达 诚信 紧凑 庄重 整体形象 1｜问卷调查 整体形象 最受冷遇的图： 关键词 暧昧 陈旧 幼稚 前卫 1｜问卷调查 我们了解的 山东 山东人 山东卫视 山东—— 儒家思想的发源地 “重情守义”的传统价值观 深刻影响中国人的思想与行为方式 2｜策略分析 2｜策略分析 山东卫视 立足传承传统文化 倡导传统道德 弘扬中华文明 2｜策略分析 品牌栏目 3｜理念升级 中华达人：发扬民俗文化 数风流人物：纪录历史人物 说事拉理：关注社会百态 天下父母：传承中华孝道 2｜策略分析 山东 山东人 山东卫视 我们的理解与您的理念达成一致 2｜策略分析 核心理念 产品定位： 频道独特卖点 时代需求： 满足当代受众心理需求 市场差异： 与竞争对手形成显著差异 ？ ？ 3｜核心理念 已解决 一个好概念 我们要做的 寻求山东卫视品牌在电视媒体市场中的差异化 增强其整体识别度 1 3｜核心理念 关于时代性 “情深似海 义重如山” 在当今时代如何传播？ 我们要做的 对传统道德观进行更新提炼 使其焕发时代气息 2 3｜核心理念 中国卫视市场扫描 浙江卫视— 快乐“中国蓝” 东南卫视—“欢乐海峡” 湖南卫视—“快乐中国” 江苏卫视— 女性情感 3｜核心理念 电视传媒 泛娱乐 时代 山东卫视所具有的独特气质： 媒体责任感 道德正义感 平民亲切感 3｜核心理念 中国各大卫视市场定位分布图 我们的机遇！ 内容定位 观众定位 3｜核心理念 3｜核心理念 而你，还相信什么？ 3｜核心理念 还相信“执子之手，与子偕老”吗 ？ 　相信“朋友一生一起走”吗 ？ 　相信 困难时就会有一双手伸向你吗？ 相信“情义比金坚”吗 ？ 　相信 付出就有收获吗？ 　相信 诚实与善良吗？ 　相信 承诺吗？ 　相信 责任吗？ 　相信 幸福吗？ 3｜核心理念 时代需要 信念 3｜核心理念 我们正是通过具有内涵深度和立意高度的电视文化产品 传递高尚的品德观 价值观 精神信念 3｜核心理念 衍生宣传语 这是一个非常开放的概念。 我是谁？ 相信什么？ 无数答案，无穷延展 3｜理念升级 我 是谁？ 可以是你 可以是我 可以是明星 可以是主持人 可以是山东卫视 可以是观众 可以是我们身边所有普通人 每一个人都可以为它代言 3｜理念升级 相信 什么？ 情 义 3｜核心理念 我相信：情深似海 义重如山 ”我相信“是一个亲切的动词 用这句更具时代性与传播性的口号辅助”情深似海 义重如山“的传达 3｜核心理念 运用视觉语言令频道的诉求最大化地被接受 获得认同