木垒鸣沙山胡杨林景区品牌定位研讨.ppt

木垒鸣沙山胡杨林旅游景区隶属于木垒县“北部沙漠探险猎奇、滑沙沙疗体验区”(《木垒县旅游业发展规划》称谓)，2004年由新疆大江实业投资公司投资、建设、运营管理。 新疆大江公司先后在旅游景区的基础设施建设、配套服务设施建设等方面做了一定的投入建设和促销推广，并于2008年成功举行“金色胡杨魅力新疆”——“木垒胡杨林国际文化艺术节”等促销活动，在国内及疆内都产生了一定的影响力，享有一定的知名度。 2011年获得“新疆十大景区”的称号。 景区地形地貌特征 —鸣沙山·胡杨林旅游景区位于木垒县北部沙漠、戈壁地带，古尔班通古特沙漠东段末梢，海拔600—800米。 —鸣沙山景区为东西走向的条带状，分两道沙梁横贯东西，多为固定或半固定垄状沙丘和平沙地，沙丘高约50—60米。二道沙梁以北的戈壁，有大面积的裸岩砾石地。 —胡杨林景区位于北塔山山前低洼地带，整个地势开阔、平坦。 景区气候特征 —旅游景区位处木垒县北部沙漠戈壁区域，常年受西伯利亚带来的强冷空气，从西北方入侵，造成大风和降温天气。春夏秋持续大风，夏季炎热干燥、冬季少雪寒冷。 地貌景观：沙漠景观、风凌石地貌、自然灾害遗迹 生物景观：珍稀生物、野生动物栖息地、野生植物生态群落（梭梭、红柳、芦苇、罗布麻、甘草、黄羊、野兔、野骆驼、野马、野猪、野驴） 天象景观：日月星光、海市蜃楼、冰雪霜露 生物景观：古树名木、珍稀生物、野生动物栖息地、野生植物生态群落（梭梭、红柳、芦苇、罗布麻、甘草、黄羊、野兔、野骆驼、野马、野猪、野驴） 天象景观：日出日落、冰霜雪露 木垒鸣沙山胡杨林景区规划核心区域景观设计 鸣沙山体验游乐区：鸣沙山古堡群、沙漠盆景观赏、沙漠寻景体验、沙漠竞技体验、沙漠沙疗沙浴、特种摄影拍摄。 大戈壁自由活动区：汽车试驾练习区、驼乡之旅参与区、空中飞翔竞翔区、生命之旅游走区。 胡杨林体验感悟区：原始胡杨部落、观景塔、木栈道、新企林、特种摄影区、迷你胡杨林博物馆、特种旅游营地。 第一部分：木垒鸣沙山胡杨林景区背景研究 第二部分：木垒鸣沙山胡杨林景区品牌分析 第三部分：木垒鸣沙山胡杨林景区的品牌定位 第四部分：木垒鸣沙山胡杨林景区品牌塑造策略 目 录 　结合木垒县旅游发展目标和木垒鸣沙山胡杨林景区特征，可否打造出在新疆旅游市场上独树一帜的景区，以原生态的景观代表新疆精神？ 产品USP 对胡杨精神的深度挖掘 品牌的核心价值 希望新疆各族干部像天山雪松、绿洲白杨、戈壁红柳、沙漠胡杨一样植根和挺立于新疆大地，热爱新疆山山水水，热爱新疆各族人民，自觉肩负起党和人民的重托 鸣沙山胡杨林景区必须承载新疆的精神内涵 品牌的核心价值 历史——6500万年最古老的胡杨 沧桑——与自然抗争，历经苦难 守护——与北塔山相望，默默守护 历史 鸣沙山胡杨林景区必须承载新疆的精神内涵 品牌的核心价值 强大的适应力、顽强的生命力 默默守护在边疆大地 人文 鸣沙山胡杨林景区必须体现新疆的人文特征 品牌的核心价值 不屈不挠的军魂精神 结合历史与人文，木垒鸣沙山胡杨林景区应代表的是 木垒鸣沙山胡杨林景区的品牌定位 结合市场环境、消费者情感、品牌资源的因素， 木垒鸣沙山胡杨林景区的品牌定位于： 新疆乃至全国独具军魂特征的胡杨林景区 它将成为胡杨林景区这个品类的精神领袖！ 它是新疆守护精神的品牌载体！ 它是木垒原生态旅游的名片！ 第一部分：木垒鸣沙山胡杨林景区背景研究 第二部分：木垒鸣沙山胡杨林景区品牌分析 第三部分：木垒鸣沙山胡杨林景区的品牌定位 第四部分：木垒鸣沙山胡杨林景区品牌塑造策略 目 录 形象建设 品牌建设 系统化推广建设 木垒鸣沙山胡杨林景区的品牌塑造系统工程 　　形象是对外的一个主要窗口，是一个展示风采和个性的重要渠道。只有建立了规范而特色鲜明的形象标准和规范，才能去打动和吸引我们的受众人群和消费者，使他们近距离的感受丰富的文化内涵和精神体验。进而将整个景区展现在世人面前。 　　品牌对任何一个企业都具有重大意义，鲜明的品牌形象能够增进社会和人们对企业品牌和产品的记忆度，便于传播扩大影响力。从而提高品牌的知名度和美誉度，良好的品牌可以带来不可估量的社会效应和经济价值。对于木垒鸣沙山胡杨林景区而言，正处于一个起步发展的阶段，此时还没有形成鲜明的品牌形象，而景区独特的资源和文化底蕴以及特点鲜明的景区氛围，以此做为我们品牌的基础和核心，主打原生态旅游品牌，进行差异化品牌营销。为争创4A级景区打下坚实的基础。 形象建设 品牌建设 　　任何的一个企业或者产品，必须要有自己核心的企业形象和核心价值，只有长期系统持续的进行推广，才能确立自己独立的位置和市场的占有率，对于木垒鸣沙山胡杨林景区而言更是如此。在形象和活动推广的同时，重点打造品牌项目，有计划有针对性的系统筹划和