原创力文档第七章 网络新闻传播效果评估的 作用及方法 网络新闻传播效果的含义 1 网络新闻传播效果评估的作用 2 网络新闻传播效果的评估方式 3 网络新闻传播效果的辩证认识 4 双重含义： 新闻报道在受众中产生的结果与传播者 预期目标之间的吻合度。 新闻报道所产生的社会影响。 一、网络新闻传播效果的含义 新闻的感知 新闻的接收 新闻影响态度 网络新闻传播作用于受众的层面： 新闻影响行为 二、网络新闻传播效果评估的作用 对于日常编辑工作进行定期的监测与评估，以了解网站常态下的编辑水平、影响力等。 评估的手段 ： 常态评估 典型评估 在一些典型的报道之后进行的评估，其目的是了解网站在特定的报道中采取的传播策略所产生的效果。 二、网络新闻传播效果评估的作用 网络新闻传播效果评估的作用 根据新闻传播效果了解社情民意 根据新闻传播效果把握受众脉搏 根据新闻传播效果调整传播策略 从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果 从媒体的反应看网络新闻传播效果 三、网络新闻传播效果的评估方式 网民搜索与网络新闻传播效果 网络新闻传播效果与网站访问流量 网络新闻传播效果与点击量 从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 点击量反映新闻阅读率 网络新闻传播效果与点击量： 新闻排行榜表现受众阅读偏好 他人的影响
文档评论（0）