农产品电子商务研究文献综述.docVIP

文献综述 学 号： 2013203813 指导老师： 文晓巍 学生姓名： 杨炳成 学 院： 经济管理学院 专 业： 企业管理 研究方向：市场营销与供应链管理 农产品电子商务研究文献综述 1 导论 2012年中央一号文件明确指出：“充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式。探索建立生产与消费有效衔接、灵活多样的农产品产销模式，减少流通环节，降低流通成本。与此同时，加入WTO使我国的社会主义市场经济在更大程度上融入到全球化的大市场环境中，国内农产品市场必然要逐步与国际市场接轨，信息化和电子商务是我国在农产品流通领域以及农业国际化进程中提高企业运营效率、加大市场竞争力的必由之路（胡天石，傅铁信，2005）。此外，随着农产品电子商务的快速发展，能够有效地推动信息间的传递，方便产业的发展，提高市场透明度，实现价格发现的功能（Poole.B，2001），并在此基础上有效的实现线上线下市场的实时对接，促进国家农业发展。 2 研究综述 目前，国内外对农产品的电子商务研究主要集中在农产品的供应链物流建设、信息化建设、农产品交易模式及体系创新等方面。而关于农产品电子商务网站的消费者层面研究则为数不多，主要集中在行为特征，行为偏好，较少涉及消费者感知网站特征方面的研究，而部分的国外文献则较好地弥补了这块空白。 2.1农产品电子商务的供应链物流建设研究 在供应链物流建设方面，Michael J. Baue（2007）认为供应链应该扩展到电子商务配送领域中，企业应该充分利用网络资源以实现跟现实的有效对接。同时Miles Gregory（2009）也指出，电子商务的虚拟物流能使企业在其业务覆盖范围内有效地降低生产成本，并最优化其配置生产要素。赵志田，杨坚争（2014）借助浙江丽水 226 家企业数据对农产品物流发展水平进行综合评价发现，丽水农产品在电商环境下能够得到有效的发展，但仍然需要从完善农产品电子供应链网络结构、加强农产品物流信息化建设、构建农产品物流可追溯管理机制等方面加以强化管理。夏文汇（2003）认为在当前我国农产品物流普遍不景气的现象下，我国应积极采取代理形式的客户定制物流服务的第三方物流模式，即由物流劳务的供方、需方之外的第三方去完成物流服务的物流运作模式。易法敏（2006）也指出为了能有效地实现农产品电子商务中成员间的连接和与目标终端用户之间的连接，促使各成员共同创建新的利润空间，农产品供应链必须依托网络信息技术，纵向优化，横向集成，并逐渐形成行业、区域性的中心节点——网络集成式电子商务平台，从而资源和信息实行共享，整体资源得到优化。此外，也有学者认为配送体系建设是电子商务链条上最为重要的环节之一，但目前农产品加工业的物流配送已成为农产品电子商务的阻力，政府应积极鼓励物流配送业的发展，鼓励农产品加工企业与大型物流公司结成战略联盟以保障农产品加工产业电子商务的有效及高速发展。（王喜成，袁翔珠，2004）。 2.2农产品电子商务的农产品信息化建设研究 在农产品信息化建设方面，不少学者都给出看法与建议。针对我国农产品电子商务交易中存在的信息不对称现象，覃鹤，王学东（2011）认为只有构建起真正能快速有效地集散信息的、以信息服务站为中心的农业电子商务平台，才是解决问题的关键。王多宏等（2008）以绿色农产品为研究对象，认为需要整合先进的信息技术和现代物流技术，依靠电子商务平台运行的效率优势，实现对农产品供应链各个环节的实时跟踪、有效控制和全程管理，才能从结构上改善系统的可控性和渠道效率，消除信息不对称造成的“柠檬”效应。王勇，邓旭东（2014）指出在农产品供应链信息系统必须要实现网络集成管理，将数据库、业务流程和应用系统集成化管理，整合企业内外资源，才能使供应链企业顺畅交流信息，满足客户需求，提高运作效率。也有学者认为，由于农产品电子商务涉及农业生产、加工、物流、营销及网站建设等多个方面，导致其经营难度较大，政府扶持与监管困难。为更好地推动我国农产品电子商务发展，政府需根据各地实际情况，有选择地为农产品电子商务的实施制定规范和标准，扶持农产品电子商务企业的发展，同时加强企业自身对优势农产品质量的管理，促进优质优价环境的形成（骆毅，2012）。 2.3农产品电子商务的交易模式及体系创新研究 在农产品交易模式及体系创新研究中，有学者认为在市场需求改变与技术进步的推动下，农产品电子商务模式将进一步向扁平化、多元化方向发展，以减少流通环节为目的的鲜活农产品产销对接创新模式将不断出现，具体可采取电子商务、城市配送、连锁经营、产销