2011年服装市的增长空间与内在变化分析.docVIP

2011年服装市场的增长空间与内在变化分析面对2011，中国服装市场虽有增长空间，却又很难判断其变化。 　　在既有的传统销售格局下，新媒体营销渠道的出现、新兴消费观念和习惯的建立与当下服装品牌所掌控资源的角力，让我们不得不重新审视市场。 　　中国服装品牌力量的构建应来自于企业家的全新品牌观以及对全新市场模式的判断、把握和超越。 　　文化传递品牌力量 　　服装不仅仅是一个买卖，它更是一种艺术，一种态度，一种生活方式。 　　在今年的服装论坛平行会议上，“文化”成为一个主题议程，中国服装人开始思考：我们的转型，我们的推进是靠什么？　　　　在论坛上，思考后得到的结论是：要靠我们新的思维，我们的美学思想，我们的文化，我们的设计。这种思考的过程，说明了中国服装品牌发展到了一个注重文化、注重内涵的阶段。　　　　服装不仅仅是一个买卖，它更是一种艺术，一种态度，一种生活方式，它引领着整个社会审美的发展方向。正因为服装的这种特性，所以服装是与艺术文化很接近的商品。　　　　在谈到文化艺术对于服装品牌所起到的启迪作用时，依文企业集团董事长夏华深有感触地说：“艺术家们给我们带来最有价值的东西就是，设计是为了照顾生命激情，设计哲学和品牌逻辑本身的诉求不在于服装本身。”　　　　如果要找出中国服装产业和国际先进品牌的差距，那么发现文化底蕴是非常重要的一方面。国际品牌在文化艺术与服装产品之间融合的是