13秋第六章产品结和练习.docVIP

产品策略总结和练习 掌握产品的概念 掌握产品整体概念的三个层次和五个层次 掌握产品组合的相关概念 理解产品线延伸的三种具体策略 理解品牌的概念 熟悉品牌归属决策 掌握四种品牌开发战略决策的涵义、优缺点 理解四种新产品的概念 了解新产品开发的流程 理解产品生命周期各个阶段的特点和策略 单选 企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个企业产品组合的（）?A.长度 B.广度 C.深度 D.关联性当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期企业对产品线中的的产品所包含的花色、款式、品种的数量作出的决策，是属于产品组合的 。 A.广度决策 B. 长度决策 C.深度决策 D.关联性决策 A、核心产品 B、实体产品 C、扩展产品 D、潜在产品 5、一般地，在产品的生命周期中，利润量增长最显著的是在（ ）。 A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 6、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是（ ）A.品牌名称　 B.品牌标志　　 C.商标　D.品牌资产 A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D 品牌 8、企业将其产品大批量的卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做（）A.品牌　　 B.自有品牌　C.　 D.生产者品牌美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运