大学生旅游市场查报告.docVIP

大学生旅游市场调查报告 一、调查概要 调查背景：随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定 大学生作为社会的一个特殊群体， 大学生作为社会的一个特殊群体的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间， 的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容游热忽视。当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场 调查目的：调研方法：1.调查方法:问卷调查法 2.随机调查法经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了调查问卷的质量。 二、调查结果及分析 （一）样本结构分析 1.性别结构特征 本次调查选择在校大学生为对象，调查 份问卷中男性占 %，女性 占 %（如图 2-1 所示） 。 图2-1性别结构 年级分布特征 本次调研小组对校随机问卷调查的样本中（如图 2-2 所示） ，大一学生所占比例为 %，大二学生占 2%，大三学生占 %，大四学生占 1%。结果显示大三学生居多。 年级结构分布 大学生旅游基本特征分析1.旅游次数 调查结果显示每年至少出游 1 次的学生人数比例高达 8%，2 次以上的人数比例 为 3%（如图 2- 所示） 。说明大部分大学生有着强烈的旅游需求，出游频率较高。 图 2- 每年旅游次数 旅游时间 在对于旅游时间的安排上 （如图 2-所示）没固定时间，自由安排 的人数最多，占总人数的 %。选择在出游的人数比例为 %。选择在出游的人数最少，只占到总人数的%。综上可知，寒暑假的假期长，有利于长途旅行。 而在普通节假日时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和游后的休整。另外，五一、十一黄金周长假亦是旅游高峰，故选择法定假日的同学也不在少数。 图 2- 旅游时间 大学生旅游目的地问题研究1.旅游目的地 调查显示，对于旅游目的地的选择上，占总人数 %的人偏向于在国内，而 选择省内的有 %。 （如图 2- 所示） 。这说明大学生旅游 图 2- 旅游目的地 旅游景观类型 在这个问题的选择上，调查中显示（如图 2- 所示）大学生偏好于自然观，其人数占到总数的 %。其次是繁华的现代都市人数比例占总数的%。而对于其他景观例如。以上说明 自然旅游资源在对在校大学生旅游产品开发设计当中应该占据重要位置 图 2-旅游景观类型 旅游目的地信息获取大学生旅游信息的来源：大学生信息来源 比较广泛，各种媒体方式都有涉及，如电视、报纸、旅游杂志、互联网、旅行社，另外还有一个无法忽视的信息来源是朋友及熟人的介绍。和其他的群体一样，朋友及熟人的介绍对大学生旅游目的地的选择起着至关重要的作用。这说明大学生的群体意识比较强烈，同时独立判断能力也在增强。 如图所示，目前大学生获取旅游信息的方式占主要地位，说明网络对大学生出游起的促进作用通过同学熟人介绍（%）和宣传（%）了解旅游信息的；相比之下，只有 %的大学生则通过了解旅游信息可以看出，对大学生的旅游宣传力度 图旅游信息的来源 旅游目的 在本次调查中，我组发现大学生的旅游动机（如图 2- 所示）主要为为主，选择此项的人数。同时，出于的。通过跟被调查对象的交谈中，以探访亲友和需要为目的的旅游并没有我们最初预想的多，仅。 图 2- 旅游目的 图2-9出行方式 出行前关注的问题（多选） 如图2-10所示，所有问题的关注度都比较高，最高关注度为出行费用（66.67%）和景点吸引力（60.61%），其次是安全问题（51.52%），合适时间（57.58%）及同伴（54.55%），关注度较低是交通便利性（45.45%），食宿条件（42.42%）和距离远近（36.36%）。可以看出，相对而言，大学生对距离、食宿、交通等硬件措施关注度较低，而对安全、同伴、吸引力等软件关注度较高。因为大学生没有固定收入，所以出行费用关注度最高也在意料之中。 图2-10出行前关注的问题 旅行花费 同想象中一样，食宿占旅行花费的大部分，28.94%；交通次之，17.94%；然后是门票15.97%；购物和娱乐分别为14.91%和14.42%，其他占到7.82%，如图2-11. 图2-11旅行花费 结论与建议大学生旅游市场是一个现阶段还处于低谷期的潜力股，具有很大的上升空间，综上所述我们得出以下结论及建议：（一）结论1.样本结构分析 本次调查对大学生进行随机调查，份问卷中男女比例。并且以闲暇时间较多的大三、大二学生居多。从性别特征和每年旅游频率的交叉分析