徕卡相机股份有限公司的差异化战略分析(10页).doc

徕卡，世界最著名的照相机品牌之一。 市场定位：精密，坚固，品质卓越的极品利器，虽然比较难以驾驭，但是一旦掌握，在她所擅长的方面里，所向披靡，无可比拟。 公司简介 　　1913年，第一部徕卡相机的原型(Ur-Leica)在韦茨拉尔市的恩斯特·莱茨光学工厂(E. Leitz Optische Werke)厂由奥斯卡·巴尔纳克(Oskar Barnack)制作。作为风光摄影使用的便携式相机，这台徕卡相机是世界上最早的使用35毫米标准电影底片的35mm相机。它把电影底片的18×24毫米画幅扩展到24×36毫米，纵横比也随之从4:3变为3:2。 　　徕卡经历了几次改良，在1923年巴尔纳克说服了他的老板恩斯特·莱茨二世制造31版的原型系列。在1925年的莱比锡德国展销会上，徕卡I(Leica I)一推出就立即取得成功。所用的爱尔玛50毫米f/3.5镜头由马克思·贝雷克博士设计，其4片4组设计受到蔡司天塞镜头的影响。 　　1930年，徕卡发布了带有39毫米螺纹可换镜头系统的徕卡I螺口版(Leica I Schraubgewinde)，除了50毫米标准镜头以外，最初还有35毫米广角镜头和135毫米长焦镜头可供选择。 　　拥有能与镜头对焦系统耦合的测距仪的徕卡II(Leica II)于1932年发布，这一型号装有分离的取景器和测距仪。 　　1954年，莱茨发布了徕卡M3(Leica M3)，这是一个采用卡口镜头的型号。 　　自1964年起，徕卡生产了一系列单反相机(SLR)，最初的型号为Leicaflex，继而有Leicaflex SL、Leicaflex SL2和与美能达公司合作的R系列的R3到R7。徕卡R8(Leica R8)完全由徕卡自行设计和生产。目前的型号为徕卡R9(Leica R9)，可以与数码后背(Digital Module Back)共同使用。