（广告策划书框架.ppt

行销知识——产品发展、品牌、包装、广告、 人员推销、推广、展览、布置、 实体分配、配销渠道、 顾客服务、顾客心理、 行销研究、行销组织…… 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 六）策划案类　　1、内容要求　　（1）内容提要（2）市场环境分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；（3）营销提案；（4）创意设计执行提案；（5）媒介提案；（6）广告预算（应符合企业命题中的广告总预算）。　　2、策划案的提交　　（1）网上提交：需要网上报名，不需网上提交作品。?　　（2）实物作品提交：策划书打印规格为A4纸, 正文不超过30页，附件不超过10页，装订成册。将作品编号贴在封底左上角。随策划书提交一张光盘，刻有PPT文件与链接文件。　　3、广告策划案现场决赛　　广告策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，现场决赛时间请关注大广赛官网。　　4、广告策划案可根据命题资料另拟广告主题，重新设定广告语。 注意： 策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求， 突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 广告策划书（框架） 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 目 录 （若做整体策划，需有页码提示） 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ [下载自管理资源吧] 第三部分 广告计划 一、广告目标 二、广告时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 七、广告发布计划 八、其他活动计划 九、广告费用预算 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 第四部分 广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 二、广告效果的监控 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 正 文 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 第一部分 市场分析 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 一、营销环境分析 1，企业市场营销环境中宏观的制约因素 · 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 · 市场的政治、法律背景 · 市场的文化背景 2，市场营销环境中的微观制约因素 · 企业的供应商与企业的关系 · 产品的营销中间商与企业的关系 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 3，市场概况 · 市场规模 · 市场的构成 · 市场构成的特性 4，营销环境分析总结 · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 重点问题 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 二、消费者分析 1，消费者的总体消费态势 2，现有消费者分析 · 现有消费者构成 · 现有消费者的消费行为 · 现有消费者的态度 3，潜在消费者分析 · 潜在消费者特性 · 潜在消费者当前购买行为 · 潜在消费者被本品牌吸引的可能性 4，消费者分析的总结 · 现有消费者 · 潜在消费者 · 目标消费者 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 三、产品分析 1，产品特征分析 · 产品的性能 · 产品的质量 · 产品的价格 · 产品的材质 · 生产工艺 · 产品的外观与包装 · 与同类产品的比较 2，产品生命周期分析 · 生命周期的主要标识 · 处于什么样的生命周期 · 企业对产品生命周期的认知 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 3，产品的品牌形象分析 · 企业赋予产品的形象 · 消费者对产品形象的认知 4，产品定位分析 · 产品的预期定位 · 消费者对产品定位的认知 · 产品定位的效果 5，产品分析的总结 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！ 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1，企业在竞争中的地位 2，企业的竞争对手 3，企业与竞争对手的比较 五、企业与竞争对手的广告分析 1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况