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一切都可以改变 确定“第一”战略 将中国区纳入全球战略的重要核心 在北京2008年奥运会所带来的体育产业经济环境中，扩大市场占有率及品牌渗透率 确定了08年成为中国市场第一品牌的战略目标 要素二：奥运营销 再造阿迪复兴 目的：借力奥运营销，助推阿迪复兴 针对奥运会展开了各个层面上的体育营销 奥运赛事赞助 明星的赞助 项目团队赞助 大众体育活动赞助 其一，奥运赛事赞助 力取北京2008年奥运会合作伙伴 ，这是阿迪达斯奥运营销的第一步 成为官方奥运合作伙伴，就拥有排它性的奥运资源 利用“天时、地利、人和”一定能催生体育市场的第一品牌 其二，项目团队赞助 在北京奥运会的28个比赛项目中，除了帆船和马术以外，阿迪达斯将为其中26项比赛的运动员提供专业的比赛产品 项目团队赞助，是阿迪达斯引爆奥运冲击波的重磅武器 要素三：公共活动 掀动中国力量 抓住2008奥运会的每一个可能机会，创造生动的宣传题材以及有趣的故事 不断展露不断接触目标受众，建立起知名度、实力性和新鲜度 让更多的人群了解乃至认同 适时激活各类媒体，广泛参与或报道 其一，巧用新闻，吹响开战奥运集结号。 新闻发布会 ——“签约08奥运合作伙伴”欢喜宴 它