新常态下 白色家行业如何冲出重围.docVIP

新常态下白色家电行业如何冲出重围 2014年以来我国家电行业逐渐步入调整期，表现为景气指数下降，行业预警指数进入偏冷浅蓝灯区；另一方面随着整体家电市场进入成熟期，家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去，总体进入平稳增长阶段，其中空调2015年进入渠道去库存周期。2014年十一期间冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%：洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%；空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象。随着行业进入成熟发展期，在没有大的刺激因素下，销量低增长将成为新常态。 1、家电行业进入偏冷浅蓝灯区 根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》，2014年家电行业景气度稳中略降，四季度中经家电产业景气指数为96.3点，较上季度略降0.1点：家电产业预警指数降至代表行业运行正常的绿灯区与代表运行偏冷的浅蓝灯区的临界线。2015年三季度中经家电产业景气指数为96.3，比上季度下降0.2点；中经家电产业预警指数为80.0，与上季度持平，继续在偏冷的浅蓝灯区运行。 图表1：2011-2015年中经家电产业景气指数 80.0，与上季度持平，继续在偏冷的浅蓝灯区运行。在构成中经家电产业预警指数的10个指标（仅剔除季节因素，保留随机因素）中，位于绿灯