2014年,广电展新媒体的四个关键词 免费下载.docVIP

2014年，广电发展新媒体的四个关键词 1 （外部）渠道优先 内容为王，还是渠道为王？即便是媒体从业者，答案也并不统一。在新媒体迅速崛起的背景下，越来越多的从业者对答案都开始感到困惑并对现状产生焦虑。我认为从本质上讲，是内容与新渠道并举，还是专注内容的两难选择。 毫无疑问，内容是媒体赖以生存的基础，这一点从未改变。但连接内容和受众的渠道在发生变化，新媒体渠道相比传统媒体的渠道，变得互动化、移动化、多屏化，并连接了更多的用户，它的作用开始凸现。广电其实一直在尝试改变。跨媒体融合、全媒体记者、多屏分发、台网联动等实践就是试图跟上时代的脚步，建立连接受众的新渠道。但是国内传统媒体在自建新媒体渠道方面，受思维、人才、技术、运营和资金等多因素的影响，成功的案例并不多见。 转型为专业的内容提供商，通过外部的新媒体渠道将内容送达互联网用户？纸媒是前车之鉴。借用他人的渠道，用户及产生的数据很难由传统媒体掌握，财务上的回报也不可期。优质内容的生产并不容易，作为单纯内容提供商，还有可能让自身的话语权越来越小。专注内容，不建立新媒体渠道，这条路似乎也不好走。 2013年及以前，很多广电媒体选择了前者，一是趋势所在，不能等死；二是政绩所在，不能无为。2014年，广电媒体发展新媒体，应该尝试后者，即专注内容，在新媒体领域外部渠道优先。理由有两点，如下： i.成功的新媒体产品的核心并不是传播渠道，而是社交