维生素市场调研报.docVIP

营养补充剂市场调研报告 一、营养补充剂市场现状 维生素现已成为国际医药与保健品市场的主要大宗产品之一。据有关资料，20世纪末，全世界医药、营养保健品、食品、化妆品、饲料等行业每年消耗的各种维生素原料的市值已达25亿美元。2010年3月12日，美国洛杉矶举行的天然食品西部展上发布了一份?营养补充剂市场研究报告?，该报告显示：包括维生素、植物提取物等在内的营养补充剂，在2009年的全球市场规模超过620亿美元，亚太地区市场占据了44.2%的份额，北美市场占据了32.2%的份额，西欧市场占据了14.4%的份额，拉丁美洲市场和东欧市场各占大约3%,而非洲、中东和澳大利亚市场合计占3%的份额。在日本、美国、欧洲，维生素、微量元素等营养补充剂已成为人们日常营养剂的重要手段。有关研究报告显示，渴望长寿和对功能食品的认同是营养补充剂市场增长的主要因素，预计未来几年维生素、微量元素营养补充剂市场将保持高速增长。而在维生素家族中，维生素C、维生素E、维生素A已成为当今国际维生素市场上的三大支柱产品，年销售额合计约20亿美元。巨大的市场空间，吸引了不少弄潮儿，也酝酿着变幻的风云。历经多次洗牌，维生素市场格局日趋合理，中国维生素生产企业也在风雨中逐渐走向成熟。 营养补充剂的发展机遇 目前有2个观念上的改变，将保证营养补充剂市场的强劲增长。一是人们不再认为日常的饮食能够满足人体所有的营养需求。二是人们更加注重“积极的膳食”。 与此同时，这股自我保健的浪潮还带来未曾预料到的，对具有天然保健作用、适用于特殊生理状况的营养补充剂和膳食补充剂的需求，也因此带来一个快速的发展、收益颇丰的保健品市场。未来百姓对如何提高自我保健表现出更大的兴趣，使得这一市场从长远看来都是很强劲和持久的。 近几年来，国内科研单位和企业在维生素行业取得的科研成果和技术突破，是中国维生素生产商得以在激烈的竞争中生存并壮大的主要原因。国内14种维生素生产基本实现国产化，告别了饲料级维生素主要依赖进口的历史。维生素D3、生物素、维生素B2、烟酸和泛酸钙等技术均有重大突破并实现产业化。有的生产技术如维生素B2、维生素C等还领先于国际水平。 国内已经出现了一群比较有实力的维生素生产企业。东北制药总厂、华北制药集团、江苏江山制药、石家庄维生药业集团的维生素C的年生产能力都在万以上，占有全球维C产量40%的比例。浙江新和成股份有限公司和浙江医药新昌制药厂的维生素E油年生产能力超过了1万t，进入了全球前四名的行列。浙江新和成股份有限公司和厦门金达威维生素有限公司的维生素A粉的年生产能力分别达到了2000t和1000t，产品主要出口。 湖北广济药业有限公司是亚洲生产能力最大的维生素B2生产企业，由于发酵技术进一步提高，生产成本大大降低，在国际市场上的竞争力大为增强。此外，生产维生素D3的浙江花园生物高科有限公司，生产维生素K3的浙江兄弟实业发展有限公司，生产D-泛酸钙的浙江鑫富生化股份有限公司和湖州狮王精细化工有限公司都已成为国内外维生素行业中的生力军，产品主要参与国际市场竞争。由于中国维生素生产领域的崛起，昔日国际维生素巨头罗氏公司、巴斯夫公司、安迪苏公司三足鼎立的局面，全球市场正发生着迅速的变化。维生素A：维生素A广泛应用于非处方药、营养补充剂、饲料添加剂及食品加工业。随着我国人民生活水平的提高，维生素A的需求将进一步增大。最近中国国家公众营养项目组的食物强化总体构想中确定了维生素A、维生素B1、维生素B2、叶酸、尼克酸、铁、碘、锌和钙为我国营养强化的主要品种。可以预见，随着我国全面推行食物营养强化，维生素A的市场需求将大大增加。维生素C：以中国为主的亚洲国家，维生素C生产与消费严重不平衡。我国大部分维生素C依赖出口，而国内消费严重不足，维生素C每年用量仅为4000t左右，我国维生素C人均年用量不足4克，远远低于欧美发达国家的人均年用量60-90克，因而国内维生素C市场潜力十分巨大。如按欧美发达国家人均年用量的1/5计，国内的需求量就有100%的增长空间。维生素保健品市场正快速形成，市场潜力十分广阔? 随着公民生活水平的提高，公民自身的保健意识正在不断增强。在国外，维生素是最主要的营养保健品，维生素对维持人体健康的作用有充分的科学依据，深入人心。根据统计，美国保健品市场中，维生素产品市场规模为8-10亿美元，占整个保健品市场15%的份额。维生素产品作为最具有科学依据的保健品，迅速被广大市民所接受，维C冲剂、维C、E复合冲剂、复合维生素片等维生素保健品供不应求，一个巨大的维生素保健品市场正在快速形成。—农村，日趋与城市同质。 潜在进入者的威胁 商业流通企业的威胁 社会机构与利益团体的威胁 政策监管日益加强 媒体站在消费者和社会角度对待营养补充剂 替代产品的威胁 对策---如何应对四面八