(一)南京市中等业学校市场营销学考试大纲.docVIP

（一）南京市中等职业学校《市场营销学》考试大纲 《市场营销学》考试大纲 《市场营销学》属于商贸、经济管理类专业的专业基础课程，本大纲主要依据国家教委和江苏省颁布的中等职业学校的教学大纲，要求考生系统地掌握市场营销学的基本原则、基本知识、熟悉市场营销环境，掌握在市场营销调研基础上的市场细分以及目标市场的选择和市场定位，掌握市场营销组合及其策略的运用，树立满足消费者需要的现代营销观念。 指导思想 鉴于目前中等职业学校《市场营销学》教学用书较多，教材不统一的现状，我们制定了以本学科应讲授学习的教学内容为主的教学模块考纲，旨在讲清基础知识、原理、内容的基础上便于掌握该学科应该具备的知识。本大纲中规定的内容是复习、考试命题的依据。 教学基本要求和主要内容 第一部分：市场营销学的基础理论、基本概念 主要章节：绪论、市场营销学的基本原理 要 求： 掌握市场营销学的研究对象与内容。 了解市场营销学的产生和发展。 了解市场营销学的研究方法。 掌握市场、市场营销、市场营销组合的概念。 了解市场营销观念的演变，掌握变化过程中各阶段的特点及新旧市场营销观念的区别。 了解市场营销观念的实际应用，企业经营观念变革的意义。 第二部分：企业营销战略 主要章节：市场营销系统和市场营销环境、市场细分化及目标市场、市场营销调查研究与销售预测 要 求： 了解市场营销系统的概念及其内容； 理解市场营销环