商务策划书的写.ppt

?/WanJun 商务策划书的写作 *中高级商务策划师教程* 万钧 cehuashi@ * * 培训目的 把握策划书写作的一般原则，熟悉基本技巧，提高策划创作文案的综合能力。 * * 主要内容 1、策划案的结构与类型 2、产品营销策划案 3、广告策划案 4、大型公关活动策划案 5、求职策划案 * * 1、策划案的结构与类型 2、产品营销策划案 3、广告策划案 4、大型公关活动策划案 5、求职策划案 1、策划案的结构与类型 * * 5W2H ！！！ W h a t W h o W h e r e W h e n W h y H o w H o w m u c h How wonderful ! * * 策划案的结构与内容 封面——脸的美感。 内容提要——抓住人心。 目录——思路清晰。 宗旨——高瞻远瞩。 主体内容——核心二八。 * * 策划案的结构与内容 预算——多多益善。 实施进度表——留有余地。 实施分工——责权利明。 设施场地——缺一不可。 预测评估——虚实相间。 * * 商务策划案的主要类型 发展战略类。 融投资类。 组织管理类。 CIS整合类。 营销推广类。 广告类。 大型活动类。 * * 商务策划书的写作 了解策划环境。 抓住策划核心。 明确策划解决主题的构想。 重视策划枝节的配合。 * * 商务策划书的写作 （1）必须提出具有相对新颖性的观点、论点、决策点； （2）必须提供有显著说服力的论据； （3）必须有完整，且可以被决策管理层理解的论证过程； （4）必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划。 * * 写作核心技巧 说废话。 造概念。 * * 商务策划书的评价标准 唯契约论。 唯思维论。 唯综合论。 * * 1、策划案的结构与类型 2、产品营销策划案 3、广告策划案 4、大型公关活动策划案 5、求职策划案 2、产品营销策划案 * * 基本技巧 新奇性！ 可信性。 可操作性。 震撼力！ 说服力。 案 例 * * 基本技巧 案 例解析 * * 1、策划案的结构与类型 2、产品营销策划案 3、广告策划案 4、大型公关活动策划案 5、求职策划案 3、广告策划案 * * 基本技巧 新奇性！ 可信性。 可操作性。 震撼力！ 说服力。 案 例 * * 基本技巧 案 例解析 * * 1、策划案的结构与类型 2、产品营销策划案 3、广告策划案 4、大型公关活动策划案 5、求职策划案 4、大型公关活动策划案 * * 基本技巧 新奇性！ 影响力。 可操作性。 周密性。 案 例 * * 基本技巧 案 例解析 * * 1、策划案的结构与类型 2、产品营销策划案 3、广告策划案 4、大型公关活动策划案 5、求职策划案 5、求职策划案 * * 基本技巧 吸引力！ 针对与符合性。 精练。 自信力。 案 例 * * 基本技巧 案 例解析 * * 谢谢大家！ * ?/WanJun *