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金秋新葵 先尝鲜得! ----08年秋季新原料上市推广方案 新葵路演/卖场DM广告费用提报编号: CT一、活动背景/07年执行回顾 二、执行思路 三、终端形象-新葵主题 四、新葵路演 活动概要 卖场DM广告 路演现场布置及效果图 五、10-11月周末促销-新葵主题 六、广宣物品制作(统配) 七、项目进度 八、执行总结与评估 九、附件 目录 一、活动背景 背景/目的 1、新鲜 — 在当今社会越来越被更多的消费者在购买商品尤其是 食品时格外的关注和要求。 2、需求 — 新鲜的原料是生产新鲜产品的基础。秋季是瓜子新原料上市季节，消费者可以品尝 到最新鲜的瓜子，通过对新葵原料的传播，可以刺激消费者购买欲望的产生。 3、体验 — 借助新葵瓜子上市的展示和体验活动，来丰富消费者对洽洽瓜子的感受，加强他们 与洽洽的情感联系，培养忠实消费者。 4、品牌 — 我司07年执行的十月新葵路演活动现场效果较好,给很多消费者留下了难忘的记 忆；08年我们继续以此主题跟进，可以对消费者进行强化记忆，扩大品牌影响力。 目的：借助金秋新葵上市的事件,以“新鲜”为消费者沟通的利益点，从而实现消费者沟通、品牌传播的目的。 一、活动背景 07年执行回顾 07年“十月新葵，先尝鲜得”方案回顾总结：