步行街以纯店营环境分析报告书.docVIP

防灾科技学院 实习报告书 专 业 工商管理 系 别 经济管理系 报告题目 步行街以纯店营销环境分析报告 报告人 郭丽秀 班 级 1150542 指导教师 耿贵珍、郭燕 带队教师 耿贵珍、郭燕 实习时间 2012/7/1—/7/8 实习单位 防灾科技学院 教务处监制 说 明 报告要有实习目的、要求、原理简述、方法、步骤、实习体会等，具体内容按各系及实习教师要求。 报告内容摘要： 实习目的、要求 理解营销环境的概念；掌握宏观营销环境和微观营销环境的构成要素；掌握营销环境分析的基本方法。 实习原理 选取以纯后，了解以纯的经营项目和内容，分析以纯的营销环境。 企业背景介绍 以纯集团成立于1997年，集、、、及一体，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日，以纯已聘用超过30000位员工 ，分享同一信念，在中国及世界各地超过5,000家专卖店。公司位于“中国时装之都”市镇在中国获颁“”及“中国驰名商标”的荣誉。 1. 1992年成立燕郊经济开发区。 2. 1999年被省政府批准为省级高新技术产业园区。 3. 2001年成为全省首家软件产业基地和软件产品出口基地，同年批准设立海外留学人员廊坊燕郊创业园。 4. 2010年，经国务院批准，燕郊高新技术产业园区升级为国家高新技术开发区。政府实行许多投资优惠政策。 5. 河北省政府正着力把燕郊打造成为经济发达、城市功能完全、一体化程度高、积聚辐射能力强的新型城市。这就需要引进大量投资力量来加快燕郊的发展。 6. 河北省政府规划在2015年时让燕郊成为一个拥有100万人口的城市。这也就意味着消费群体将不断增多。 （二）经济环境分析 1. 燕郊开发区经十余年的健康快速发展，现已成为京东地区最富发展活力的投资热点，成为一个经济发达、科技进步、功能完善、社会文明、环境优美的现代园区。随着经济的不断发展，燕郊地区的购买力也在不断提高。 2. 燕郊开发区现有国内外投资项目400多个，目前已初步形成了电子信息、生物医药、新型材料、绿色食品和旅游休闲五大支柱产业。随着产业的增加，经济的发展吸引了更多的人群入住燕郊地区，这也就意味着消费人群不断增多，这是以纯进入燕郊的一个有利的环境因素。 3. 京秦、大秦电气化铁路以及102国道和正在建设中的密涿支线高速公路贯穿燕郊科技园区，京哈高速擦肩而过，北京CBD核心区和通州新城直通燕郊，使燕郊地区具有四通八达的高速公路网。 4. 2007年燕郊被中国国际跨国公司研究会、联合国全球契约组织、联合国环境规划署评为“跨国公司最佳投资的开发 1.燕郊高新区80平方公里的城区面积内，现有常住人口40万人，绿化覆盖率达43%，整体区域用过了ISO14001环境管理体系认证，实现了“城市建在森林里”的目标。 2. 燕郊地区人口密集，外来人口多，由于来自不同的地区，所以人们的生活习惯以及文化差异相对较明显。 3. 随着燕郊地区高新产业的不断发展，大量的高新技术人才也涌入燕郊，再加上燕郊地区的教育水平不断提高，因此的人口素质也越来越高。 4. 由于每个人的性格不同，所以价值观也各有不同，从而消费观念也各异。消费者对商品的需求和购买行为深深地受到其价值观念的影响。对于不同的价值观念，企业营销人员应该采取不同的策略。 5.燕郊有9所高等院校，下辖7个社区，受过高等教育的在校学生增加了本地的文化构成要素。 （四）科学技术环境分析 1.为秉持公司“优质”，以纯投资逾2，000万元设立专业品质检测中心，是国内最具规模的服装企业检测平台，部分检测项目代表了国内的检测的顶尖水平，例如测试一项就投入了300万，能有效检测布料中的有害的化学成分，行业内绝对领先。为确保产品质素卓越，货品送往专卖店出售前，必须先经过多次的检测及抽检，检测范围包括尺寸、耐燃性、化学品、起毛球性、拉链、、盐漂及、及酸碱值等测试，而且对的要求特别严格，以确保最终用家的安全。以纯已通过：2000认证。 互联网已经成为了以纯品牌，而随着来社会化媒体的发展，已经为服饰品牌推广注入了新的活力。以纯顺应时代的发展，紧跟时尚的趋势，将社会化媒体的整合营销作为未来品牌发展地重点块。 科技人才密集。区内有50家中央部委直属单位，其中科研机构20余家、高等学校8所，拥有各类2万余名，全日制大学在校生4万余人，高素质人口密度达33.3%。SWOT分析 优势 1. 以纯服装设计重于面料的处理与组合上，款式新颖，做工质量好。 2. 在