从美加净植尚与《待嫁老爸》的合作,说说植入广告的正袭之道总汇.ppt

从美加净植尚与《待嫁老爸》的合作，说说植入广告的正袭之道 对于植入式广告，相信广大消费者与广告同行都不陌生，但是对于植入式广告的具体定义，恐怕没有几个人能够马上准确的说出来。今天我们就来一起聊一聊植入式广告。 “正袭”第一式：狮吼功 “看了《待嫁老爸》之后，您是否留意到了赞助品牌？”七成以上的观众表示：广告啊，你存在，我~深~深~的~脑~海~里~ 并且在这些观众中，绝大多数的人表示注意到了美加净日化的植尚与泡泡娃品牌。对于似乎总是吃力不讨好的广告植入，近半数观众表示对于时尚时尚最时尚的美加净植尚与泡泡娃有好感。到底是哪种独门秘诀让观众纷纷中招？答案竟是包租婆的收租利器——狮吼功！ 在留意到节目中赞助品牌的观众中，超过半数的观众表示更容易注意到男主角王志文手持泡泡娃牙膏给民工小学的学生们讲解护牙知识；其次更容易注意到的广告植入形式是画外音提及。看来不论是人见人爱的“陈好”给美加净植尚牙膏拍广告的场景，还是人畜无害的旁白君暗中射出的情意绵绵箭，均刀刀见血，箭箭入心。令人不禁感慨——原来植入广告也可以做到如此虎虎生威而不突兀，不让消费者跳出电视剧本身的情节，这一点实在是难得。就像包租婆的狮吼功，明明知道她的招式，却无法抵挡。 正袭第二式：还我漂漂拳 留下印象只是第一步，但是你是罗玉凤还是林志玲却最终决定了你是贴在门上挡煞的门神还是存在电脑里膜拜的女神。在这里，“品牌颜值”自然是指观众心中的品牌形象。 正袭第三式：上帝之手 广告最终价值体现在观众的消费驱动，一个好的广告要做到既可远观也可近玩，要是你愿意掏钱抱回家观赏，用娘娘的话说，自然是极好的。 通常，广告植入可按照程度划分为浅层次植入、中层次植入与深层次植入三种。浅层次植入的重点是产品展示；中层次植入的重点在于将产品转化为道具；深层次植入是指产品与节目风格巧妙结合，让受众深刻感知产品的使用特点与品牌精神。 * *