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广播广告 广播广告是指通过广播媒体,诉诸人的听觉的广告.通常运用语言,或者用语言和音响,音乐相互配合来表现广告内容. 广播广告的特点 优势: 传播迅速 接受方便 听众广泛 制作简便 广播广告要素 语言: 是核心.多用口头语.要适口悦耳,清楚易懂. 音响: 环境音响:用来烘托背景.例:风雨声… 人物音响:表现人主观感受,营造氛围. 产品音响:表现产品的特性,渲染气氛. 音乐: 增强广告的艺术感染力,沟通与听众的感情. 语言要求 少用文言词:几何----多少 适逢---正好遇上 少用专业语:车速是130KM. 少用代词:我用的也是这种产品(刚打开收音机,换台) 避免不通用的简称: 从两个词中抽出一个: 科学技术---科技 省去重复的词素:工业和农业----工农业 数字概括:”双百方针” “四项基本原则” 语言要求 顺口顺耳,简明易懂. 售: 大爷,您买啥? 大: 啥,减肥茶?不减,我这么瘦在减就没有拉. 售: …..大爷,您买啥您自己挑. 大: 咋的,还的上称吆? 售: 您老耳朵聋,给您介绍个新伙伴. 大: 啊?老伴,不要拉.家里有一个就行拉. ……………. 主持人:天津牌助听器,让聋人不在打岔. 语言要求 结构简单,内容集中 语言亲切,感情真挚 男:送你件礼物 女:什么? 男(?深情的