00635广告法规与理 浙江省13年10月自考试题.docVIP

绝密 ★ 考试结束前 浙江省2013年10月高等教育自学考试 广告法规与管理试题 课程代码：00635 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.我们经常所说的CPM指的是网络广告被播映__________次为基准的价格。 A.100 B.200 C.500 D.1000 2.特定期间广告目标受众暴露于某一广告信息至少一次的百分比指的是 A.到达率 B.收视率 C.开机率 D.收听率 3.消费者对品牌是属于优质或劣质的印象，指的是 A.公益形象 B.转移成本 C.品牌忠诚 D.品牌认知 4.以下选项中不属于企业价值观范畴的是 A.经营思想 B.企业精神 C.企业领袖 D.企业道德 5.广告收费制度中的服务费制度是由__________所开创的。 A.威廉·阿伦斯 B.大卫·奥格威 C.约翰·迈尔斯 D.克劳德·霍普金斯 6.依据