爱晚集团武汉地区品牌推广策划方案摘要.pptVIP

爱晚集团武汉地区品牌推广策划方案 郭谢华 2015.8.19   前 言 品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。爱晚集团是在民政部，国家开发银行，国内一流企业的支持下，参与发展起来的，是爱晚工程的唯一的企业平台，以服务中国老年人养老服务的企业。这次在武汉做品牌营销的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。这将有利于主动市场，提升公司服务的附加值，提升公司的竞争力，吸引投资方的融资，从而提升公司的资金实力。当前，企业之间竞争的内容已由谋求资源优势、商品优势转变为谋求技术优势、人才优势和品牌优势，而技术、人才的优势最终还是要体现在品牌优势上。因而，在经济步入“相对过剩”时代之后，资源优势的重要性有所下降，谋求品牌优势已成为众多企业求得长远发展的当务之急。 1.背景： 1-1武汉养老市场背景： 我市60岁及以上老年人口达137万人，而据民政局统计，全市65岁以上户籍人口为58万人。根据前一段时间某媒体调查显示： 调查显示，我市老年人口中，65到75岁年龄