2011年1月全国自考试广告学(二)试卷及答案.docVIP

全国2011年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( ) A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现 C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现 2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printers Ink)的是( ) A.艾尔父子 B.斯科特 C.帕尔默 D.罗威尔 3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( ) A.政治法规环境 B.经济环境 C.科学技术环境 D.人口环境 4.下列属于直接广告信息的一项是( ) A.人物 B.道具 C.构图 D.情节 5.广告媒介的基本功能是( ) A.传播 B.吸引 C.适应 D.载体 6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( ) A.分层抽样 B.多级随机抽样 C.整群抽样 D.简单随机抽样 7.中国最大的全国性广告行业组织是( ) A.上海广告同业公会 B.中国广告协会 C.中国国际广告协会 D.中国广告学会 8.最早在《申报》上出现的广告是( ) A.书店和客栈 B.洋行和银行 C.戒烟丸和白鸽票 D.字画装裱和中药 9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( ) A.东汉 B.西汉 C.南宋 D.北宋 10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( ) A.应用广告学 B.历史广告学 C.理论广告学 D.传播广告学 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。 11.广告活动的构成要素有( ) A.广告信息 B.广告主 C.受众 D.广告代理商 E.广告媒介 12.广告构图的主要原则有( ) A.向心扩散 B.以少胜多 C.主次有序 D.活泼有致 E.虚实相生 13.下列属于产品生命周期的选项有( ) A.导入期 B.成长期 C.顶峰期 D.成熟期 E.衰退期 14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( ) A.传播经济信息 B.活跃市场，指导消费 C.促进精神文明建设 D.促进国际贸易交往 E.沟通产销 15.企业制定广告预算的方法有( ) A.销售百分比法 B.市场预测法 C.量力而行法 D.目标与任务法 E.竞争均势法 16.广告创意的原则有( ) A.促进销售 B.真实性 C.独特性 D.合理性 E.艺术性 17.下列不属于自营媒介的有( ) A.路牌 B.报纸 C.霓虹灯 D.电视 E.车体 18.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有( ) A.拖拉推出 B.延时推出 C.即时推出 D.迂回推出 E.波形推出 19.世界上广告最发达的国家和地区有( ) A.美国 B.加拿大 C.欧洲 D.中国 E.南非 20.1914年，“发行稽察局”（简称ABC）在美国出现，它稽察的主要对象有( ) A.报纸 B.直邮广告 C.杂志 D.户外招贴 E.传单 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21.广告代理制 22.广告组织 23.广告社会效果 24.广告媒介计划 25.非商业广告 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 26.简述广告管理法规的特点。 27.简述人类传播的主要类型。 28.简述现场广告媒介的功能。 29.简述广告运作的内部环境。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 30.试述广告的主要定位策略。 31.试联系实际论述国际广告的适应性特点。 六、综合应用题（本大题共10分） 32.随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。 2011年1月全国自考广告学（二）参考答案 第 1 页