基于生活研究的产品开发.docVIP

基于生活研究的新产品开发 刘观庆 产品开发背景的变化 企业的产品开发大体上有三种类型： 依托技术革新的产品开发 针对市场导向的产品开发 基于生活研究的产品开发 技术、市场、生活这三种因素对开发产品来说都是需要的，而且经常无法分开。所以现在很多产品开发都采用团队形式进行，以集中工程师、营销人员、设计师等多种人员的共同智慧。但是，对于这三者的作用和位置要有清醒的认识，以便针对企业的具体情况加以利用。 从纵向来说，即产品开发的历史演变看来，早期以技术开发为主。特别是在卖方市场的时代，只要有好的技术，产品就是“皇帝的女儿不愁嫁”。产品的更新换代慢，企业重点放在获取好的技术，通过技术革新提高产品性能。产品注重的是使用价值。工业设计部门设在技术中心下面，设计师的主要任务是“形式追随功能”，使产品的功能更完善、使用更方便，符合人机工程学的原则，更美观，有一个合理的价格。但是，随着企业间技术差异的缩小，特别是买方市场时代的到来，市场因素就突显出来。因此，针对市场导向的产品开发就日益重要起来。 当前我国正处于市场激烈竞争的时代，产品开发围绕市场的变化进行。这时期企业的产品在技术上趋于同质化，人们的消费心理多元化，精神需求增强，产品朝多功能化、多样化、个性化、符号化发展。产品的生命周期缩短，淘汰很快。产品注重的是商品价值。工业设计部门与营销人员的关系更加密切，有的企业干脆把其设于营销部门下面。设计