消费者行为学课重点.docVIP

第六章个性与生活方式 PPT8 课本P182 动机研究 182 弗洛伊德观点(Freudian ideas) 开启了更深层次的产品和广告的意味 消费者深度访谈Consumer depth interviews 购买的隐藏动机Latent motives for purchases 迪士特(Dichter)的动机例子 (表 6.1) 183 保龄球, 电动列车, 电动工具 = 力量 冰激凌，美容品 = 社会认可 PPT23 个性 = 满意跟责任之间的冲突 弗洛伊德体系 181-182本我(Id)；超自我；自我(Ego):内部指向的个性(个人主义的无意识动机；迪士特(Dichter)的动机例子 (表 6.1) )； 弗洛伊德新体系 :个人如何处理自身与他人的关系可能更有力地影响了个人的个性 (镜中自我的，)。 PPT28 内向还是外向Are You an Innie or an Outie? 185-186 自我为中心-离心Idiocentrics 非自我为中心-向心Allocentrics 满足Contentment 比较满足于目前的生活 不大满足于目前的生活 健康意识Health Consciousness 不大会避免不健康的食品 更可能避免不健康食品 烹调Food Preparation 花在烹调的时间较少 喜爱下厨:花较多的时间备餐 埋头工作的人Wo