2013公关活动策划书.docxVIP

2011蒙牛集团“亲亲，蒙牛” 活动策划方案 策划人：李明 学号：0900560221 贡献值：40% 潘阳关 学号：0861160119 贡献值：30% 陈 冲 学号：0900560216 贡献值：30% 完成时间：2011年9月27日 公关背景“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”这是一首古时的民歌，为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原，是我们一直所向往最美丽、纯洁的地方。蒙牛集团就是诞生在这样美丽的草原之中，企业成立以来，通过科学的发展和定位，以“只为优质生活”为口号，创造了民族企业发展的奇迹。其企业形象和价值也得到了公众的一致认可。 伴随着经济的发展，乳制品行业的激励竞争，在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为，导致市场竞争恶性循环。2008年9月，蒙牛的乳制品检测出三聚氰胺，从此，蒙牛的形象和价值遭受了极大的损害，为挽回市场，实现企业自救，我们有必要进行一系列的公关活动，重新树立企业的形象与信誉。活动方式及内容方式：蒙牛生态科技园展示内容：蒙牛文化介绍、产品生产流程展示、核心工艺流程展示、蒙牛 生态牧场演示、循环发展模式展示活动时间2011年11月XX日四、公关目标总体目标：提升企业形象，挽回市场，强化企业社会责任感。具体目标：宣传蒙牛绿色生产理念，实现企业与消费者的良性沟通。五、活动主题优质生活，我选蒙牛。生态蒙牛，科技蒙牛。活动方案第一阶段：活动筹备确定参与群体。确定方式：2011.05-2011.09凡购买蒙牛产品，其包装签下印有“蒙牛体验会员”标签号，即可凭标签号登录蒙牛官网，了解活动相关信息，并取得免费体验资格。2、场地布置及筹备工作内容：a、新闻发布会场地布置 b、蒙牛生态科技园展览筹备 c、媒体及嘉宾邀请 d、接待准备 3、活动经费预算 4、制订活动效果评估测评标准 第二阶段：活动实施阶段时间：2011年11月XX日—2011年11月XX日事宜：会员接待、食宿安排、行程宣讲参加对象：接待组 后勤组 传播组注意事项：a、工作人员接待过程中注意礼仪。b、食宿安排合理，注意尊重部分少数名族会员特殊习惯。c、行程宣讲明晰。时间：2011年11月XX日 9:00AM事宜：召开新闻发布会参加对象：企业新闻发言人 媒体工作人员 全体会员 活动工作人员注意事项：a、阐明活动宗旨，树立良好的企业形象。b、传播企业经营理念。时间：2011年11月XX日事宜：活动开幕仪式暨蒙牛生态科技园展览开幕式参加对象：企业领导 嘉宾 媒体工作人员 全体会员 活动工作人员社会公众 注意事项：a、活动现场秩序维护 b、展览介绍要向社会着重展现企业生态、绿色、健康的生产理念媒体策略筹备阶段：利用网络、报纸、杂志等传播媒介，宣传企业科学的经营理念，宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式，以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。实施阶段：邀请新闻媒体等传播媒介现场对活动进行跟踪采访报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、安全、循环的生产模式的报道，激发更多公众的共鸣，使他们认同蒙牛，从而塑造良好的企业形象。效果评估附表一经费预算附表二