【智汇通】中小业发展需要靠战略.docxVIP

【战略规划】于斐：中小企业发展需要靠战略【专家简介】于斐，清华大学、北京大学、浙江大学高级工商管理总裁培训班导师，《哈佛商业评论》专栏作家，江南大学创业导师。“中国品牌建设突出贡献奖”获得者。于斐先生认为：中小企业要一手抓勇，一手抓谋！低成本营销就是中小企业发展主旋律！有天敌和对手，企业才能成长！中小企业有效生存的成功哲学！　导读：做企业最关键的问题是什么？很显然，不应该是以产品为导向，而应以市场为导向。如果是前者，只会沾沾自喜满足于所谓的技术研发优势上，而忽略市场效应，而后者则是立足于市场需求，充分挖掘企业或产品自身的利益点，并最终取得消费认同的最现实做法。　目前，有些企业成功了，但不知道具体是怎么成功的，究其原因很大层面上是机会主义主导所致，其领头人凭着自身良好的悟性，敏锐的感觉再加上超强的勇气，成功的就赚到了第一桶金，但时至今日，类似这样的成功方法概率只会越来越低。也因此，不少企业开始关心起自身发展的战略来。　实际上，企业战略说到底就是在资源与能力与所处的环境相一致的情况下的一个目标，这个目标是一个企业的行动纲领。当然，不管你是什么样类型的企业，是创业型企业还是守业型企业、是高科技企业还是传统生产企业，都必须需要制定相应的战略。　可是许多企业在制定战略时，往往脱离了特定的社会环境和市场环境，后脑勺一拍就有所谓的战略了，更没有分析行业所处的宏观环境和产业环境以及竞争对手分析。