芭蕾美容连锁企业发展商业读计划书2013.1.20定稿.docVIP

芭蕾美容连锁企业 发展计划书 ----塑造美丽健康的成功女性 创办中国美容连锁第一品牌 一、概况： 芭蕾美容连锁企业，创办于1988年,现隶属于西安奈希儿化妆品有限公司。目前，在庆阳市的直营店四家，加盟店8家，覆盖全市七县一区及主要乡镇，在西安、兰州、西宁、山西、新疆等地，有五十余家加盟连锁店，是全国著名的美容连锁企业。会所主要以皮肤护理、问题性皮肤治疗、中医养生、经络保健、纹刺减肥、丰胸整型等服务项目为主。旗下品牌主要有：天津奈希儿国际品牌化妆品；北京真美女人中医养生美容产品；广州资新堂国际品牌化妆品；日本奥比虹国际品牌化妆品；丹麦优可眼部护理系列产品。 芭蕾美容连锁企业，以创办中国美容连锁第一品牌为企业愿景,以塑造美丽、健康的成功女性为使命；以成就五千万精英女性，产生一百位百万富豪，创立三百年美容连锁，让更多的爱美女士体验高标准的美容服务为企业发展目标；以永远超越顾客满意度为服务标准；打造完美平台，实现员工价值最大化；以感恩的心，回馈社会、奉献爱心，为广大爱美女士提供最优的全面服务。 二、发展规划： 第一阶段（2012年—2013年）在现有四家店的基础上，再新开四家直营店，直营店数量达八家以上，营业额达1000万元以上。制定连锁计划和方案。建立和健全企业的营运系统。全力打造精英管理团队，成立中医美容学校，招聘和培养后继人才，积极的培养接班人。制定异业联盟策略，合理整合资源。资金投入以自有资金为主，滚动发展。 第二阶段（2014年—2015年）以八家直营店为样板，以新开、收购、兼并等方式，扩大店的数量和市场占有率，店面数量达到30家以上，形成地域垄断之势，实现营业额达3000万元以上，利润1000万元。借助其他社会资源来提高自己的包装及形象，展示实力。打造一流金牌美容店店长和销售队伍。 第三阶段（2015年—2016年）用互联网等高科技手段管理直营加盟店的全部业务流程。建立简洁高效的业务流程。逐步实行股权二次改造，放弃的实体店。连锁总部只负责策划、管理、培训、促销、物流配送，做好新项目的研发和预测，专注研究创新和发展战略。以品牌优势，由实体经济渐渐转入虚拟企业运营。设立公益基金，帮助行业及弱势群体创业，取得社会及国际的认可。 三、可行性论证： 一个发展速度比房地产、IT业还快的产业，一个和我们生活密切相关的产业，一个整体经济效益保持良好的产业，一个蕴涵巨大商机的产业，一个和改革开放同时起步，却很少被经济学家关注的产业，这就是美容化妆品产业。 据资料统计，中国化妆品市场潜力极大，中国市场目前人均化妆品消费不足4美元，而国际上发达国家已达人均36-70美元，中国美容业在未来的二十多年依然存在巨大的发展空间。美容从业人员0多“第五大消费热点”。 然而，就总体经营规模来说，面积在100平方米以下、投资额10万元以下的美容院占总数的69.1%。一位业内权威人士指出：目前，虽然连锁美容院发展很快，但毕竟中国的美容业刚刚起步，尤其是高档美容机构更是严重缺乏，而目前市场上很多连锁机构都为中低档次，哪怕在北京、上海等发达城市同样如此，因而一批外商早就看好中国的美容连锁产业，欲争抢美容院这块肥沃土地。 肯麦锡在2011年3月发布我国“年收入在30万元到100万元之间的＂富裕家庭＂280万户，是消费的中坚力量，而这个群体将在5年之内以每年15%的速度稳定增长，预计到2015达到560万户。”与此同时，年收入达到100万元以上、资产通常在1000万以上的＂极端富裕家庭＂40万户，而且队伍膨胀的更快，将以20%的速度递增，预计到2015年达到100万户。”他们将成为美容消费的坚强后盾。并将带动相关庞大的消费金额。 芭蕾美容连锁企业总部所在地---庆阳市位于甘肃省的部，陕甘宁革命老中“甘”的部分就是庆阳。原油预计量亿吨现在长庆油田产量达到300万吨，三到五年达到800到1000万吨二是探明的煤炭预采量是2400亿吨，占到甘肃省煤炭总量的96%庆阳是个新兴的能源城市，下一步电站电厂的基地。 它是一个新兴的能源基地庆阳市 随着收入丰厚的白领女性和拥有个人事业的成功女性的不断增多，她们已逐渐成为美容、健身业最具消费能力和最活跃的顾客。由于她们在生意场上或职业场合的社会角色份量的加重，其对美容的要求已远远超出“面部美容”的范畴，而进入更深层次的“整体美容”、“心理美容”、“魅力提升”、交朋识友的追求。因此，她们需要寻找一个既能适合“个人身份又能满足其社会身份”的休闲服务场所，这种场所就演变为顾客生活与工作的“加油站”。  针对该层面顾客的共同特征，对其可能性需求进行分析后，可形成“会员制”的经营定位。该层面顾客的年龄一般在25—45岁之间，其月收入不低于3000元，85%以上具有本科以上学历，其在服饰上讲究不同场合搭配不同